【2023年最新】Facebook・Instagram広告の画像サイズ・テキストの要件を紹介
松葉駿平
Facebook広告とInstagram広告で利用できるバナーサイズを紹介していきます。
Meta広告では、様々なフォーマットで様々な配置に広告配信が可能です。Facebook上だけでなく、InstagramやMessengerへの広告配信も可能です。
これだけ多くのことができると、画像や動画のサイズや規定も増えるため、「まず何を準備すればいいのか」「どのような規定があるのか」わからなくなってしまいます。
今回はFacebook広告およびInstagram広告で使うことができる、画像および動画のサイズについて解説していきます。
Facebook・Instagram広告の全体像から把握したい方は以下の記事をご覧ください。
〇他媒体のバナーサイズはこちら
Google/Yahoo!ディスプレイ広告の画像・動画サイズ一覧
目次
Facebook広告・Instagram広告のフォーマット
Facebook広告・Instagram広告には、
- 「画像広告」
- 「動画広告」
- 「カルーセル広告」
- 「コレクション広告」
の4種類のフォーマットがあります。
画像広告
画像広告は、多くの広告枠に掲載することができます。
動画広告
動画広告も、多くの広告枠に掲載することができます。
カルーセル広告
カルーセル広告は、複数の画像や動画を使ってユーザーに情報を届けることができます。
コレクション広告
コレクション広告は、FacebookやInstagramのショップに直接遷移させられる広告です。他の広告と比較すると掲載できる広告枠は限られます。
Facebook広告・Instagram広告の3つの配置グループ
Facebook広告・Instagram広告は以下のように様々な配置があります。
最適なフォーマットが同じ配置はグループとしてまとめられており、各グループごとに画像や動画を入稿することができます。
今回は説明の便宜上、各グループに名前を付けています。
| グループ | 配置 |
| グループA | Facebook フィード |
| Facebook 動画のインストリーム広告 | |
| Facebook リール広告 | |
| Facebook Marketplace | |
| Facebook 動画フィード | |
| Instagram フィード | |
| Instagram 発見タブ | |
| Instagram 発見ホーム | |
| Instagram プロフィールフィード | |
| Messenger 受信箱 | |
| グループB | Facebook ストーリーズ |
| Instagram ストーリーズ | |
| Instagram リール | |
| Audience Network | |
| Messenger ストーリーズ | |
| Facebook リール | |
| グループC | Facebook 右側広告枠 |
| Facebook 検索結果 |
Facebook広告・Instagram広告で推奨されている画像・動画サイズ
前述した広告のフォーマット別に、各配置グループで推奨されている画像・動画サイズをまとめました。
画像であれば、
- 1:1（1080×1080 px）
- 9:16（1080×1920 px）
動画であれば、
- 1:1（1080×1080 px）
- 4:5（1080×1350 px）
- 9:16（1080×1920 px）
を準備すれば推奨サイズをすべて満たすことができます。
| グループA
（フィード等） |
グループB
（ストーリーズ等） |
グループC
（Facebook検索結果等） |
|
| 画像広告 | 1:1 | 9:16 | 1:1 |
 |
 |
|
|
| 動画広告 | 4:5 | 9:16 | 1:1 |
 |
|
|
|
| カルーセル広告 | 1:1 | 9:16 | 1:1 |
|
|
|
|
| コレクション広告 | 1:1 | 1:1 | 1:1 |
|
|
|
画像の要件
入稿する画像は以下の要件を満たす必要があります。
| 画像要件ファイルタイプ | JPGまたはPNG |
| 最大ファイルサイズ | 30MB |
動画の要件
入稿する動画は以下の要件を満たす必要があります。
| 動画要件ファイルタイプ | MP4、MOVまたはGIF |
| 最大ファイルサイズ | 4GB |
| 動画の長さ | 1秒～241分 |
| 動画設定 | H.264圧縮方式
正方画素 固定フレームレート プログレッシブスキャン、および128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮 |
Facebook広告・Instagram広告のテキストの要件
Facebook広告、Instagram広告の入稿には画像や動画だけでなくテキストも必要です。
広告フォーマットによって推奨の文字数が異なります。ほとんどの配置で以下が推奨されています。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| メインテキスト | 半角125文字以内 | 半角125文字以内 | 半角125文字以内 | |
| 見出し | 半角27文字以内 | 半角32文字以内 | 半角40文字以内 | |
| 説明 | 半角27文字以内 | 半角18文字以内 | – | |
参考：Metaビジネスヘルプセンター｜広告内テキストのクリエイティブのベストプラクティス
メインテキスト
メインのテキストは、Facebook、Instagramのほとんどの配置で表示されるため、もっとも重要です。
行数が多いと途中で「…」となり切れてしまいます。そのため、テキストの最初のほうに伝えたいことを持ってくることが重要です。
見出し
見出しはFacebookでは表示されますが、Instagramでは表示されないことが多いため、見出しがなくても伝わるような内容にしておく必要があります。
説明
説明の設定は任意です。Facebookの一部の配置で表示されます。Instagramでは表示されないので、表示されない前提で設定したほうがトラブルは少ないでしょう。
CTA
CTAには、広告を見たユーザーに呼びかけるようなテキストが入ります。日本語だと以下から選択可能です。
- ボタンなし
- 上映時間を表示
- 申し込む
- 予約する
- お問い合わせ
- ダウンロード
- クーポンを入手
- 見積もり
- 詳しくはこちら
- 聴く
- 注文する
- アクセスを購入
- 予約リクエスト
- メニューを見る
- 購入する
- 登録する
- フォローする
- もっと見る
Facebook広告の掲載面の詳細
Facebook上で広告が掲載される広告枠の詳細をそれぞれ確認していきます。
Facebook フィード
Facebookのフィードは、フォローしている友達、ページ、グループの投稿が表示される場所です。Facebookを立ち上げると一番最初に表示されます。
フィードは、Facebookホームページの中央に表示される近況アップデート、写真、動画などのリストのことで、内容は常に更新されます。フィードには、友達、ページ、グループ、および広告主からの最新情報と投稿が表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1350 | 1080×1080 | 1080×1080 |
Facebook 動画のインストリーム広告
Facebook 動画のインストリーム広告は、フィードで動画投稿を視聴しているユーザーに配信されます。
Facebookのインストリーム動画では、知名度の高いパブリッシャーやデジタルメインのクリエイターによる動画をFacebookで視聴している利用者に対して、動画広告または画像広告を配信できます。承認された一部のゲームパートナー、エンターテイメントパートナー、スポーツパートナーによるFacebookライブストリーミングにも、広告を表示できます。Facebookインストリーム動画の画像広告は、モバイルとデスクトップの両方に表示されます。この広告は、メイン動画のコンテンツを15秒視聴した後に表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1350 | – | – |
Facebook リール広告
Facebookリール広告は、Facebookのリールの動画上にオーバーレイで表示される広告です。Facebookのリールは、[動画]>[リール]から閲覧できます。
Facebookリールのオーバーレイ広告はFacebookリールの広告の1種で、リールのコンテンツに表示される静止画像のシングル画像広告です。Facebookオーバーレイ広告は、Facebookリールコンテンツの最初に表示され、リール下部のバナーとして表示することができます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | – | – | – |
Facebook Marketplace
Facebook Marketplaceは、ユーザー間で商品売買ができるプラットフォームです。Facebookの[Marketplace]のタブから閲覧することができます。
Facebook Marketplaceでは、商品を簡単に発見したり売買したりできます。コミュニティで利用することもできますし、世界中から商品を発送することもできます。Facebook Marketplaceの配置を利用すれば、商品の購入に関心を持っている利用者が集まるアクティブなコミュニティにリーチできます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1080 | 1080×1080 | – |
Facebook 動画フィード
Facebook動画フィードは、ユーザー投稿の動画が確認できるプラットフォームです。[動画]のタブから確認ができます。
利用者がFacebookニュースフィードで動画をクリックすると、その動画が動画フィードに表示されます。動画フィードには、そのほかに視聴できる動画も含まれています。動画フィードの配置を使用すると、動画フィード内のオーガニック動画どうしの間に動画広告を挿入できます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1350 | 1080×1080 | 1080×1080 |
Facebookストーリーズ
Facebookのストーリーズは、縦長の画像や動画を投稿するプラットフォームです。フィードから投稿を閲覧することができます。
Facebookストーリーズでは、没入感のあるフォーマットでビジネスの内容をリアルに伝えることができます。スタンプや絵文字などのクリエイティブ要素を追加することもできます。Facebookストーリーズの広告は縦型のフルスクリーン広告で、オーガニックストーリーズの間に閲覧者に表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1920 | 1080×1920 | 1080×1920 | – |
Facebook リール
Facebookリールは、ショート動画を投稿するプラットフォームです。[動画]>[リール]から投稿を閲覧することができます。
Facebookリールを使うと、利用者、クリエイター、ビジネスの誰もが魅力的なショート動画を作成して、Facebookの活気あるコミュニティでシェアできます。リール広告は、モバイル向けの没入感の高い広告です。リール広告により、エンターテイメントに関心の高いオーディエンスにそれぞれの興味・関心を通じてリーチできます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1920 | 1080×1920 | 1080×1920 | – |
Facebook 右側広告枠
Facebookのデスクトップのみ、ホームの右側に広告が表示されます。
Facebookの右側広告枠の広告は、デスクトップ専用の広告フォーマットです。通常、このタイプの広告はFacebookの各ページの右側の枠に表示されますが、サイトの他の場所に表示されることもあります。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | – | 1080×1080 | – |
Facebook 検索結果
Facebook、Facebook Marketplaceでの検索結果に広告を表示することができます。
FacebookやMarketplaceでは、毎日何百万件もの検索が行われています。このような検索が行われることで、FacebookとMarketplaceの検索結果で新しいものを積極的に探すオーディエンスに広告主がリーチしてつながる機会が生まれています。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1080 | 1080×1080 | – |
Instagram広告の掲載面の詳細
Instagram上で広告が掲載される広告枠の詳細をそれぞれ確認していきます。
Instagram フィード
Instagramのフィードは、フォローしているアカウントの投稿が表示される場所です。Instagramを立ち上げると一番最初に表示されます。
Instagramフィードは、Instagramアプリを開いたときに表示される写真や動画のリストのことで、内容は常に更新されます。Instagramフィードには、フォローしているアカウントまたは広告の写真や動画が表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1350 | 1080×1080 | 1080×1080 |
Instagram 発見
Instagram 発見では、発見から投稿を閲覧しているときに、通常の投稿の間に広告が表示されます。
Instagram発見タブでは、利用者の興味・関心に基づいてプラットフォーム全体から厳選されたInstagramのコンテンツを発見できます。発見タブは検索と同じページにあり、まだフォローしていないアカウントの投稿がここに表示されます。Instagram発見タブの広告はオーガニックコンテンツの間に表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1350 | 1080×1080 | – |
Instagram 発見ホーム
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | – | – | – |
Instagram プロフィールフィード
特定のユーザーの投稿一覧を閲覧している際に、そのユーザーの投稿の間に広告が表示されます。
Instagramプロフィールフィード広告は、18歳以上のInstagram公開プロフィールのフィードビューに掲載されます。Instagramの利用者がプロフィールフィードにアクセスしてスクロールすると、コンテンツの間に広告が表示されます。広告主は、Instagramプロフィールフィード配置を使うことで、既存のフィードアセットを利用しつつリーチを簡単に拡大できます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1080 | 1080×1350 | 1080×1080 | – |
Instagram ストーリーズ
Instagramのストーリーズは、縦長の画像や動画を投稿するプラットフォームです。フィードから投稿を閲覧することができます。
Instagramストーリーズは、没入感のあるフォーマットでビジネスをリアルに伝えます。スタンプや絵文字などのクリエイティブ要素を追加することもできます。Instagramストーリーズの広告は縦型のフルスクリーン広告で、オーガニックストーリーズの間に閲覧者に表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1920 | 1080×1920 | 1080×1920 | – |
Instagram リール
Instagramリールは、ショート動画を投稿するプラットフォームです。[リール]タブから投稿を閲覧することができます。
Instagramストーリーズは、没入感のあるフォーマットでビジネスをリアルに伝えます。スタンプや絵文字などのクリエイティブ要素を追加することもできます。Instagramストーリーズの広告は縦型のフルスクリーン広告で、オーガニックストーリーズの間に閲覧者に表示されます。
| 画像広告 | 動画広告 | カルーセル広告 | コレクション広告 | |
| 推奨サイズ | 1080×1920 | 1080×1920 | 1080×1920 | – |
まとめ
ここまで、Facebook広告、Instagram広告で推奨されている画像、動画のサイズやテキストの要件についてみてきました。
Facebook、Instagram、Messengerの様々な配置に広告が掲載されるため一見複雑ですが、各配置グループごとに最適なアセットを準備すれば推奨要件を満たすことができます。
Facebook、Instagramはスマホでの利用がほとんどなので、縦型コンテンツは特に重要です。ストーリーズやリールなど9:16の面では前面に表示されるようなコンテンツでユーザーを惹きつけ、クリックやエンゲージメント、ひいてはコンバージョンの獲得を進めていきましょう。
