01.弊社運用の特徴
必要な対応事項はすべてお任せください
Facebook広告の掲載に必要な事項を、迅速に網羅して対応します。
情報収集を行っているユーザーのフィード上で、より魅力的にお客様のビジネスを訴求するには、適切なコピーライティングとクリエイティブが重要です。また、ランディングページへ誘導しない形式の「リード獲得広告」を実施する際には、その申込完了までの情報設計が効率を大きく左右します。
また、配信面に応じた適切なサイズのバナー準備や、CTAのマイクロコピーも弊社が気を付けるポイントです。バナーを制作するデザイナーと広告運用コンサルタントが連携して、お客様のブランドに適した広告を手早く出稿します。
02.優先する対応事項
Facebook広告の特性を活かす
リーチ
認知途上商材をビジネスユーザーに対し、効率的に訴求
認知が進んでいる商材の場合にはそのキーワードで出稿するリスティング広告が効率良く獲得を得られますが、認知が進んでいない商材の場合には、ユーザーの検索を待つことができません。情報感度の高いユーザーに効率良く認知を行いながら獲得も得られるプラットフォームとして、Facebookは重要なポジションを確保しています。
クリエイティブ
媒体の特性を活かしたクリエイティブでブランドを認知
複数のコンバージョン地点をお持ちのお客様にはカルーセル広告を推奨します。効率の良いコンバージョンへの導線となるクリエイティブを自然に前の順番へとMeta側で調整してくれたり、掲載順を固定してクリエイティブを連結することで横断的なデザインによってより効果的な印象を与えたり、柔軟なバナー戦略が展開可能です。
検証性
エンゲージメントの良し悪しで、素早くデザインを検証
複数のウェビナーやダウンロード資料をお持ちの場合、迅速にクリエイティブテストを行うことができます。
よりCTRの高い広告はMetaに好感されてよりリーチ数を伸ばしますし、悪いものは表示されないというフィードバックを得ることが可能です。
媒体の特徴
配信面の安全性
広告掲載する枠を限定して品質保持
Facebook内のフィードやMessenger枠など、適切な配信面に限定して配信可能です。面が悪いことによる評価指標のブレが起こりづらく、クリエイティブテストも実施しやすい媒体です。それぞれの配信面でどのような掲載イメージとなるかは、プレビューURLで一覧にして確認可能です。
ランディングページ不要
フォーム一体型のリード獲得広告
広告をクリックしてもランディングページへ誘導せずにフォームが立ち上がる広告形式により、ランディングページがまだ用意できていなかったり、現行のランディングページに問題がある状態だったり、ランディングページの改修案を検証したい状態のお客様に都合が良いです。
エンゲージメントレポート
広告クリック以外の潤沢な評価指標
いいね！や、投稿の保存、などユーザーのエンゲージメントを見ることで、各広告がどのようなアクションを誘発する要素を含んでいるか検証可能です。それぞれで反応の良かった利用者層データも随時確認できるので、デザイナーとの制作連携も円滑になります。
Facebook広告を実施する際の考え方
特に商材を認知していないユーザーへの訴求の場合は、効果的なクリエイティブを見つけていく検証を行う体制が重要です。
商品の分かりやすさと、覚えてもらいやすいインパクトと、鮮度を維持する改善に注力します。
競合が多い商材の場合には、ポジショニングをどう表現するかを工夫します。
興味関心ターゲティングは、あまり対象を絞り過ぎない設計をご提案しています。
03.提供する優位性
デジマールの広告運用の強み
透明性
広告アカウントの透明性を提供するため、ユーザー招待します。
お客様が広告アカウントにアクセスし、実際にどのような広告が配信されているかを確認できるよう、ユーザー招待します。これにより、私たちの広告運用に対する信頼性と透明性を高めたいと考えています。
デザイン性
社内のデザイナーが協力し、バナー広告を制作します。
専任のデザイナーチームがバナー広告の制作に携わっています。配信メディアとターゲットに合わせた魅力的で効果的な広告を制作し、お客様のブランドイメージを最大限に高めることができます。
コミュニケーション
他メディアの広告運用も同じ担当者で集約します。
複数の広告媒体を同じチームで一括して管理することで、効率的かつスムーズな広告運用を実現します。コミュニケーションを一本化することで、お客様のコミュニケーション負荷を最小限に抑制します。
スモールスタート
最低出稿予算の制度を設けていません。
お客様のご予算に応じて柔軟に対応します。最低出稿予算に下限を設けておりませんが、最低手数料がございます。
詳しくはご案内します。
パフォーマンス
1人の担当者が数件程度の広告アカウントを担当しています。
1人の担当者が多数の広告アカウントを運用し、逼迫することで広告成果を出せなくなることは、本業界で良く聞く事象です。私たちはそれを配慮し、担当者にあまり多くを担当しないようにマネジメントしています。これにより成果達成に集中することが可能です。
掲載内容の設計思想
比較的大きな単位でキャンペーンを立てて管理
Metaが1つの広告セットに要求する、最適化に必要な1週間でのコンバージョン数は50件以上。キャンペーンを細分化せず、サンクスページよりも手前のイベントをコンバージョンとして設定して、最適化を進めます。
また、情報収集期間ではリセットされないようになるべく諸設定を行わないように入念に初期設定を行います。
クリエイティブは常に検証が走っている状態
フリークエンシーが進んでくると、CTRは落ちて品質の悪い広告と見なされ始めます。効率を落としてくる前に、新しいクリエイティブを追加検証として走らせておく、また効率がよかった停止中の広告があれば、ターゲティングを変えた広告セットで新規配信する、等で更新をかけていきます。
テキストは表示限界文字量をもとに設定
広告に登録できる文字数と、表示される文字数が異なるため、表示される状態をプレビューで確認しながらテキストを作成します。配信前にプレビューURLでご覧いただき、テキストが尻切れになることによるブランド毀損を防ぐことが可能です。
04.運用手法の事例
実施しておきたい手法
静止画バナーのサイズは3パターン用意
1:1（1080×1080 px以上）、1.91:1（1200×628 px）、9:16（1080×1920 px以上）
これらをもって推奨サイズ全てに対応可能です。
動画バナーのサイズは4パターン用意
1:1（1080×1080 px）、4:5（1080×1350 px）、9:16（1080×1920 px）、16:9（1920×1080 px）
これらをもって推奨サイズ全てに対応可能です。
広告ライブラリでの業界クリエイティブ傾向のチェック
顕在層・準顕在層向けキーワードで検索し、現在掲載中の同業界のクリエイティブのトレンドを確認します。
狙いに近い訴求やデザインのものを確認し、そのFacebookアカウントで他に掲載している他バナーも参考にします。
バイネームまでトラッキング可能なCRMとの連携
Facebookリード獲得広告を実施する際には、取得した顧客データはCRMに連携してしまうと対応漏れを予防できます。
弊社はHubSpotをパートナーとして導入支援するサービスを行っていますが、MarketoやZoho・Pardot（Zapier）など他にも対応可能です。
ブランドリフト検証用の語句を動画に挿入
動画広告を実施する場合には、その動画の初めにブランド、終わりにはブランド＋ブランドリフト用のキーワードを提示します。
リスティング広告やオーガニック検索のトラフィックを監視することで、そのブランドリフト効果が計測可能です。
運用時に見ているポイント（例）
オーディエンスサイズに対するリーチ・フリークエンシー
広告セットでターゲティングを設定すると、定義された推定のオーディエンスサイズを確認することができます。広告配信がそのサイズに対してどのくらいのリーチとフリークエンシーを作れているか、日々確認をして配信します。
ピクセルやカスタマーリストを用いた類似オーディエンス
有益なカスタムオーディエンスを元にした類似オーディエンスは、Metaのターゲティングのなかでも実績を伸ばしやすい手法です。
オーディエンスサイズが1,000人以上あるソースは類似設定で展開し、新規獲得に有効活用します。
淘汰されたクリエイティブのリサイクル
インプレッションが初めから伸び悩んで淘汰された（と見做された）広告については、他のターゲティングでの活用をまず検討します。広告の出来不出来ではなく、適切なオーディエンスに配信されていなかっただけの可能性を配慮したものです。その後再起を果たす広告クリエイティブがあることを何度も経験しています。
対応メンバーのご紹介
カバーしている打ち手の豊富さが支持をいただいているポイントです。
既存メニューの最適化と新規媒体の挑戦も両軸で対応していきます。
お客様が求めていることを言語化していくことも私たちの役割です。
上流からご相談いただけるパートナーでありたいと思います。
その他、以下業種での対応実績がございます。
- 食品・農林・水産
- 自動車・輸送用機器
- 百貨店・スーパー
- 不動産
- 鉄道・航空・運輸・物流
- 電力・ガス・エネルギー
- フードサービス
- 医療・福祉
- 人材サービス
- 教育
- ソフトウエア
- 総合商社
- クレジット
- その他金融
- 出版
- 広告
よくある質問
- q 広告運用の手数料はいくらですか？
-
a
広告費用の20%をいただいております。
- q 広告費用の最低出稿金額の取り決めはありますか？
-
a
ございません。ただし、広告運用手数料の最低金額を￥50,000/月とさせていただいております。
- q 最低契約期間はありますか？
-
a
ございません。ただし、成果をご実感いただくために3ヶ月以上の掲載を推奨させていただいております。
- q いま現在の広告運用状況のアカウント診断（セカンドオピニオン）は可能ですか？
-
a
はい、無料にて行っております。
お問い合わせ
*のついている項目は必須項目です。
弊社サービスにご興味をお持ちいただき、誠にありがとうございます。
サービスに関するご相談·お見積りなど、お気軽にお問い合わせください。
