about

Facebook広告とは?

Facebookは全世界25億人以上のグローバルコミュニティです。
ユーザー数はSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)の中で最大級の規模です。
日本のFacebookユーザーだけで月間約2,800万人以上もいます。

Facebook広告はFacebookユーザに対して広告を配信することができます。
あなたのビジネスの熱狂的なファンを新規開拓しませんか?

Facebook広告で
できることとは?

  • 顧客と
    強く繋がる

    Facebookは家族や友達と繋がるだけでなくユーザーにとっての興味関心とも繋がっています。Facebook広告はユーザーの興味関心を元にあなたのビジネスの熱狂的なファンを新規顧客開拓し継続的な関係を築くことができます。

  • それぞれの用途に
    最適配信

    Facebook広告は「認知」「検討」「成約」といったそれぞれの用途に最適な広告配信ができます。
    ブランドの認知度を高めたり、ホワイトペーパーを配布したり、来店を促したりカタログ販売を促すことができます。

  • サービスや商品の
    物語を語る

    Facebook広告はFacebookユーザーの注目を集めるようにデザインされています。
    あなたのビジネスの熱狂的なファンに対してあなたのサービスや商品に対する物語を語ることができます。

point

Facebook広告成功のポイント

Facebook広告の「優れた広告」の定義は以下の通りです。

「優れた広告とは
ビジネスに実質的な成果をもたらすだけでなく
人々を喜ばせるもの」

あなたのビジネスで成果をもたらし人々を喜ばせる広告を配信しましょう!

  • 01

    01

    「視覚」

    Facebook広告で成功するための1つ目のポイントは「視覚」です。
    文章だけの広告よりも「視覚」に訴えた広告はFacebookユーザーのいいねとシェアを集めることができます。

  • 02

    02

    「関連性」

    Facebook広告で成功するための2つ目のポイントは「関連性」です。
    広告(画像、動画、文章)、ターゲット、LPの「関連性」を高めることでFacebookユーザーのいいねとシェアを集めることができます。

  • 03

    03

    「理由」

    Facebook広告で成功するための3つ目のポイントは「理由」です。
    あなたのサービスや商品を競合他社とどう違うのか?この広告の先にはどんな価値があるのか?
    魅力的で説得力のある「理由」を提示することでFacebookユーザーのいいねとシェアを集めることができます。

method

Facebook広告の配信方法

Facebook広告成功のポイントがわかったところでFacebook広告の配信方法を確認しましょう。

マーケティングの
目的を選ぶ

Facebook広告の「マーケティングの目的」とは広告を見たユーザーに取って欲しい行動のことです。
「マーケティングの目的」によって広告フォーマットや配置が変わります。
Facebook広告で成果を出すためには最適な「マーケティングの目的」を選択することです。

「認知」「検討」「コンバージョン」の3カテゴリーに「マーケティングの目的」が全11種類用意されています。

  • 認知

    あなたのサービスや商品を知ってもらいたい場合に適しています。

    • 01

      ブランドの認知度アップ

      「ブランドの認知度アップ」を選ぶとあなたのサービスや商品に興味関心を示しそうなユーザーに広告が配信されます。

    • 02

      リーチ

      「リーチ」を選ぶと接触するユーザーの数を最大化した広告が配信されます。

  • 検討

    あなたのサービスや商品を検討してもらいたい場合に適しています。

    • 03

      トラフィック

      「トラフィック」を選ぶと設定したリンク先に流入させる広告が配信されます。

    • 04

      エンゲージメント

      「エンゲージメント」を選ぶとあなたのサービスや商品を繰り返し見せる広告が配信されます。

    • 05

      アプリのインストール

      「アプリのインストール」を選ぶとApp StoreやGoogle Playストア、Kindle Fireストアに流入させる広告が配信されます。

    • 06

      動画の再生数アップ

      「動画の再生数アップ」を選ぶと動画を視聴する可能性が高いユーザーに広告が配信されます。

    • 07

      リード獲得

      「リード獲得」を選ぶと見込み顧客の情報(リード)を収集する広告が配信されます。

    • 08

      メッセージ

      「メッセージ」を選ぶとMessengerで返信してくれる可能性が高いユーザーへ広告が配信されます。

  • コンバージョン

    あなたのサービスや商品を成約してもらいたい場合に適しています。

    • 09

      コンバージョン

      「コンバージョン」を選ぶとあなたのサービスや商品を成約してくれる可能性が高いユーザーへ広告が配信されます。

    • 10

      カタログ販売

      「カタログ販売」を選ぶとあなたのサービスや商品をカタログ形式で広告が配信されます。

    • 11

      来店数の増加

      「来店数の増加」を選ぶと実店舗に来店してくれる可能性が高いユーザーへ広告が配信されます。

オーディエンスを
選ぶ

地域、年齢、性別、言語など広告を配信するターゲットの属性を選択することができます。
ターゲットの興味・関心、行動なども選択することができます。

広告の配置を選ぶ

広告の掲載場所を選ぶことができます。
Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkのいずれか、またはそのすべてを選ぶことができます。
モバイルデバイスの種類を指定することもできます。

予算を設定する

1日の予算もしくは通算予算を設定することができます。
また広告を掲載する期間を設定することができます。
設定した予算に到達すると配信が制限されます。

フォーマットを選ぶ

広告フォーマットを6種類から選ぶことができます。
どの広告フォーマットもデバイス、接続速度を選ばす配信されます。

広告を公開する

広告の設定が完了して公開すると審査が入ります。
審査に通過すると適切なターゲットに広告が配信されます。

広告の効果を測定する

広告の配信が始まったら広告マネージャで成果を確認することができます。

format

Facebookの広告フォーマット

Facebook広告はあなたのサービスや商品を魅力的を
効果的に伝えるための広告フォーマットが用意されてます。

  • 画像

    すっきりシンプルな画像広告フォーマットです。

    • 高品質な画像
    • キャッチコピー
  • 動画

    短い動画から長い動画まで様々な長さとスタイルの動画広告フォーマットです。

    • 映像
    • 音声
    • 動き
  • ストーリー

    利用者をコンテンツに引き込むことができるストーリー広告フォーマットです。

    • フルスクリーン
    • Instagramストーリーズ
  • コレクション
    広告

    あなたのサービスや商品の購入を促すコレクション広告フォーマットです。

    • 画像や動画
    • サービスや商品の詳細情報
    • 読み込みが素早い
  • カルーセル

    ブランドストーリーを伝えることができるカルーセル広告フォーマットです。

    • 最大10個の画像や動画
    • それぞれの画像や動画に別のリンク
  • スライドショー

    軽量でデバイスや接続速度を超えて使うことができるスライドショー広告フォーマットです。

    • 映像
    • 音声
    • キャッチコピー

placement

Facebook広告の掲載場所

Facebook広告はFacebookはもちろん、Instagramにも広告を配信することができます。

それだけでなくFacebook MessengerやAudience Networkにも配信することができます。

  • Facebook

    PC
    ニュースフィード、
    右側広告
    SP
    ニュースフィード、インスタント記事、インストリーム広告、ストーリーズ
  • Messenger

    SP
    受信箱、ストーリーズ、広告メッセージ
  • Instagram

    SP
    フィード、ストーリーズ
  • Audience
    Network

    SP
    バナー広告、ネイティブ広告、インストリーム広告、インタースティシャル、リワード広告

targeting

Facebook広告のターゲティングは3つあります。

  • コアオーディエンス

    ユーザーが登録した地域や年齢、性別といった属性情報や学歴や職歴、興味・関心といった行動を元にしたオーディエンスです。

  • カスタムオーディエンス

    Webサイトの閲覧者、自社の顧客データとFacebookのユーザーを組み合わせたオーディエンスです。
    (メールアドレス、電話番号、FacebookユーザーID、広告主ID)

  • 類似オーディエンス

    カスタムオーディエンスから類似オーディエンスを作成することができます。Webサイトの閲覧者や自社の顧客データの属性や行動が似ているユーザーで構成されたオーディエンスです。

structure

Facebook広告オークションの仕組み

Facebook広告はFacebookユーザーと広告主がWin-Winの関係になることを重視しています。

「Facebookユーザーが快適で欲しい情報が手に入る」
「広告主が関連性の高いターゲットから良い結果を得る」

Facebook広告のオークションもこの概念を実現する仕組みが採用されています。

  • 入札単価

    入札戦略で指定した設定に応じて広告主が入札を希望する広告単価を決めることができます。

  • 推定
    アクション率

    ユーザーがその広告でアクションまたはコンバージョンを起こす確率のことです。

  • 広告品質

    広告画像などの品質、Facebookユーザーの行動を踏まえた広告品質です。

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