内部収益率法（IRR: Internal Rate of Return）とは
内部収益率法（IRR: Internal Rate of Return）は、投資計画やプロジェクトの収益性を評価するための財務分析の方法の一つです。IRRは、その投資計画の正味現在価値（NPV: Net Present Value）がゼロとなる割引率です。つまり、IRRは投資計画が自己を賄うための最低限の収益率を表します。
具体的には、IRRは次の等式を満たす割引率（r）を求めることで計算されます。
Σ [Ct / (1 + r)^t] – C0 = 0
ここで、
Ct: t期のキャッシュフロー
C0: 初期投資
t: 時間（年または期間）
IRRが存在する理由は、投資家や経営者が投資計画やプロジェクトの収益性を評価し、比較するためです。IRRはプロジェクトの収益性をパーセンテージで示すので、異なる大きさや期間の投資計画を公平に比較することが可能です。
通常、IRRが企業のコストオブキャピタル（資本コスト）よりも高ければ、その投資計画は受け入れられます。一方、IRRがコストオブキャピタルよりも低ければ、その投資計画は棄却されます。
マーケティングの文脈でのIRRの利用は、マーケティング戦略や広告キャンペーンの投資収益性を評価する際に役立ちます。たとえば、新たな広告キャンペーンの立ち上げに関する投資判断を行う際、IRRを計算し、それが企業の目標収益率を上回るかどうかを検討することがあります。これにより、企業はどの広告キャンペーンが最も効果的で、投資に値するかを評価できます。
