ライフサイクル仮説（Life-Cycle Hypothesis）とは
ライフサイクル仮説は、消費と貯蓄のパターンを説明するために開発された経済理論です。この理論は、個人が収入、消費、そして貯蓄を自身の生涯を通じて計画し、調整するという考えに基づいています。
この仮説によれば、人々は自身の生涯を通じて消費を一定に保つことを望むとされています。つまり、若い頃には収入が少ないため借金をし（または貯蓄が少なくなる）、中年期には収入が増えて借金を返済し（または貯蓄を増やし）、老後には貯蓄を取り崩して消費するというパターンが予想されます。
この概念が存在する理由は、人々の消費行動と貯蓄行動を説明し、理解するためです。また、経済政策の策定や予測にも役立ちます。
具体的な近年の例としては、ベビーブーム世代（大量の子供が生まれた時期の人々）の退職が挙げられます。彼らが若い頃には借金をし、中年期には稼いで貯蓄し、今、退職とともに貯蓄を取り崩して消費するというパターンが見られます。
マーケティングの観点から見ると、ライフサイクル仮説は消費者行動を理解し、予測するのに有用なツールです。例えば、若者向けの製品やサービスのマーケティングでは、彼らの収入が比較的低く、負債が多い可能性を考慮に入れることが重要です。一方、高齢者向けのマーケティングでは、彼らが貯蓄を取り崩して消費する可能性が高いため、比較的高価な製品やサービスを提供することができます。
