流動性のわな（Liquidity trap）とは
流動性のわなとは、一般的には金融政策が無力化する状況を指す経済学の概念です。この状況は、中央銀行が政策金利をほぼゼロに下げたにも関わらず、銀行が追加の資金を経済に供給するインセンティブがなく、企業や個人が投資や消費を増やすインセンティブがない状況で発生します。これは、金利がこれ以上下がらないため、将来の金利上昇による債券価格の下落を恐れ、人々が手元の現金を保持し続けるからです。
流動性のわなは、経済がデフレーションやスタグフレーション（停滞とインフレーションが同時に起こる状況）などの深刻な問題に直面しているときに生じる可能性があります。具体的な例としては、2008年の金融危機後の米国や、1990年代以降の日本などが挙げられます。これらの状況では、中央銀行が政策金利をほぼゼロに下げたにも関わらず、経済は依然として停滞しました。
流動性のわなの概念は直接的にマーケティング学には適用されません。しかし、一般的なビジネス文脈では、これを「顧客の行動や意識が変わらない状況」に置き換えることができます。例えば、企業が製品の価格を下げたにも関わらず、消費者の購入量が増えない場合、これは一種の「流動性のわな」に陥っていると解釈できます。この場合、企業は新しいマーケティング戦略や製品改良など、価格以外の要素を考える必要があります。
