アトリビューションはCVRに対する各広告媒体の貢献度を図ることをいいます。流入経路はGoogle Analyticsで計測することができ、各広告媒体にそれぞれに、注力・撤退の決断材料として用いることができます。
例）会社AはGoogle広告・Yahoo!広告に加えてSNS広告を活用しており、SNSは主にLINE広告・Facebook広告・Instagram広告・Twitter広告を取り扱っていた。
分析）GAを用いると、ユーザーの流入元はSNSの中でInstagramが一番多く、一番少ないTwitterの数倍であった。
結果）Twitter広告での予算切り上げ、その予算をInstagram上での自社ブランディングに用い、費用対効果の向上に繋がった。
アトリビューションは費用対効果の向上に欠かせない分析となります。
