アルファ世代とは？
アルファ世代（Generation Alpha）は、2010年以降に生まれた子どもたちを指す言葉で、Z世代の次に位置する新しい世代です。2025年時点では、おおよそ0歳から15歳の子どもたちが該当し、その多くはミレニアル世代を親に持っています。デジタル技術やインターネットと共に育った初めての世代であり、テクノロジーへの高い親和性と、新しい価値観のもとに形成された行動様式が特徴です。
アルファ世代の年齢と定義
アルファ世代は、2010年から2024年ごろに生まれた子どもたちとされ、現在（2025年）では0歳から15歳の年齢層にあたります。親世代にはミレニアル世代が多く、育児スタイルにもデジタル活用が見られるため、家庭内でも早い段階からスマートデバイスに触れる機会を得ています。
アルファ世代の特徴
この世代の子どもたちは、幼いころからスマートフォンやタブレットなどに親しみ、YouTubeやTikTokといった動画プラットフォームを情報源としています。音声アシスタントやAI技術にも抵抗感が少なく、個性や多様性を自然に受け入れる感性が育まれているのも特徴です。
Z世代との違い
Z世代は1997年から2009年頃に生まれた人々を指し、SNSやスマートフォンを使いこなす“デジタルネイティブ”として知られています。一方でアルファ世代は、マルチメディアやAI技術に囲まれて育つ“マルチメディア・AIネイティブ”です。教育環境においても、Z世代がデジタル導入期に学んだのに対し、アルファ世代はEdTech（教育×テクノロジー）を前提とした環境で学習しています。
育った時代背景
アルファ世代は、新型コロナウイルスの感染拡大によるパンデミックを経験し、オンライン学習が当たり前の環境で教育を受けてきました。また、地球温暖化や気候変動といった環境問題への関心が高まり、サステナビリティの意識も小さい頃から育まれています。家庭ではリモートワークや副業など、従来とは異なる柔軟な働き方に触れる機会も増えています。
アルファ世代の行動パターン
この世代は、情報検索においてもGoogleよりYouTubeを活用するなど、視覚的な理解を重視する傾向にあります。テキストよりも動画を通じた理解を好み、短時間で理解できるショート動画コンテンツへの親和性が高いことが特徴です。また、リアルな体験とデジタル体験を自然に行き来する柔軟な行動スタイルを備えています。
マーケティングにおける注目ポイント
教育関連分野では、タブレット教材や知育アプリの利用が拡大し、アルファ世代をターゲットとした市場が急成長しています。また、ゲーム内広告やメタバース内でのブランド体験など、新しいチャネルでの接触が重要視されています。さらに、実際に購買決定権を持つ親世代（ミレニアル世代）への訴求も忘れてはなりません。
企業が取るべき施策
企業は、アルファ世代向けの製品やサービスにおいて「教育性」や「安全性」を重視し、ブランドの世界観をAR（拡張現実）やVR（仮想現実）、さらにはメタバースを活用して体験できるような工夫が求められます。また、親世代に向けては、SNSや動画プラットフォームを活用し、子どもの成長や学びを支えるという観点から価値を伝えることが重要です。
まとめ
アルファ世代は、生まれた瞬間からデジタルと共にある初めての世代です。その価値観、行動、そして育つ社会的背景を理解することは、企業や教育機関にとって不可欠です。今後のマーケティング戦略や商品開発において、アルファ世代を中心に据えた発想が、次の時代を切り拓く鍵となるでしょう。
