LINE広告のCTRレベルとは？概要から確認方法まで詳しく解説｜シラバス

LINE広告のCTRレベルについて解説していきます。

CTRは、Click Through Rateの頭文字をとったもので、クリック率のことです。CTRレベルは、クリック率レベルと言い換えることができます。

CTRレベルを確認することで、配信している広告のクリック率が平均より高いのか低いのか確認することができます。

より直感的に、評価の高い広告を把握することができるようになります。

LINE広告でクリック率が重要な理由

CTRレベルを理解するには、LINE広告でクリック率を重視すべき理由をおさえておく必要があります。

LINE広告では、クリック率が高い広告ほど表示回数が多くなり、クリック率が低い広告はほぼ表示されないという傾向にあります。

LINE広告の機械学習においてはクリック率の高さが重視されていると推測され、クリック率が高いほどクリック単価も低くなります。

LINE広告においてクリック率が重要な理由をひとことでまとめれば、「クリック率が高い広告ほどクリック単価を低くおさえることができ、表示回数も多くなるため」です。

CTRレベルは、同一ターゲットに対して表示されているあらゆる広告の中でのクリック率の高低を示すものです。

これまでも同じアカウントに入稿している広告間のクリック率は比較することができました。そのため、同じアカウント内に入稿されている広告のCTRレベルを比較することにあまり意味はありません。

CTRレベルの真価は、他のアカウントの広告と比較してクリック率が良いのか、悪いのかを比較できる点にあります。

	同じアカウント内	異なるアカウント間
広告成果の評価指標	クリック率、クリック単価等	CTRレベル

たとえ同じアカウント内でクリック率が高い広告があったとしても、他のアカウントの広告と比較してクリック率が低い場合には、LINE広告から良い評価を得られるとは言えません。競合も意識しながら広告の相対的な良しあしが確認できる点にCTRレベルの価値があります。

CTRレベルには5つの指標が準備されています。

CTRレベルの高い広告については継続して配信しつつ、同じようなテイストの広告を追加することでさらなる拡大が望めます。一方でCTRレベルが平均以下の広告については、傾向があれば改善を行ったり、同系統の広告は停止したりすることで改善が見込めます。

CTRレベルは広告単位の指標なので、確認する際は広告アカウントの「広告」のレイヤーへ移動する必要があります。「キャンペーン」や「広告グループ」のレイヤーでは確認できない点を注意してください。

LINE広告_表示項目の変更

LINE広告_CTRレベルを追加

LINE広告_CTRレベル

CTRレベルは相対的な指標で、他のアカウントの広告と比較した、自社広告アカウントの健康状態を把握するのに便利な指標です。

ただし、CTRレベルはあくまで指標の一つであり、この指標を改善することがゴールではありません。

仮にCTRレベルが平均的、あるいは低いという評価が付いている広告があったとしても、CVRが高ければ、最終目標の達成に対しては効果的な広告かもしれません。

CTRレベルが極端に良い、あるいは悪い広告の成果は注視しつつ、それ以外の評価の広告については、CTRレベル以外の指標も確認しながら広告の選別を進めていきましょう。

LINE広告に追加された新しい指標CTRレベルについて、その概要と確認方法を見てきました。

広告の良しあしを他アカウントの広告と比較する形式で確認できるのは、正確な広告の評価を知るうえで便利です。

管理画面で簡単に確認できるので、広告のテストを実施しているときは特に気にして確認するとよいでしょう。