ランディングページSEOで成果が出ないあなたへ！５つの解決策と効果的な改善戦略

「ランディングページを作ったのに、なかなか問い合わせにつながらない…」

 

せっかく時間をかけて作成したランディングページなのに、思うように成果が出ないと悩んでいませんか？ 多くの場合、SEO対策が不十分であることが原因です。

この記事では、デジマール編集部が、ランディングページSEOで成果が出ない５つの原因と解決策、さらに効果的な改善戦略を解説します。キーワード選定のコツ、SEOに強いコンテンツ作成術、内部・外部対策の全体像、PDCAサイクルの回し方まで、網羅的に学ぶことで、コンバージョン率アップを実現しましょう！

 

SEOで成果が出ないランディングページの５つの原因と解決策

原因1：キーワード選定が間違っている

解決策：検索意図を理解したキーワード選定を行う

ランディングページSEOで成果が出ない最も大きな原因の一つに、キーワード選定の誤りがあります。単に検索ボリュームが多いキーワードを選んでいるだけでは、効果は期待できません。

 

ユーザーの検索意図を的確に捉え、それに沿ったキーワードを選ぶことが重要です。例えば、「ランディングページ 作成」というキーワードは検索ボリュームが大きいかもしれませんが、具体的なニーズ（例：無料ツールでの作成、デザイン重視、特定業種向けなど）を捉えていないため、適切なユーザーにリーチできない可能性があります。

効果的なキーワード選定には、以下の点を考慮しましょう。

 

ポイント	解説
検索ボリューム	キーワードの検索数を把握します。ツールを用いて、月間検索数などを確認しましょう。
競合性	競合サイトがどの程度そのキーワードで上位表示されているかを確認します。競合が少ないキーワードを選ぶことで、上位表示が容易になります。
関連キーワード	メインキーワードに関連するキーワードを洗い出します。ロングテールキーワード（例：「初心者向け ランディングページ 作成 ツール」）も有効です。
検索意図	ユーザーがそのキーワードで何を検索しているのかを理解します。「情報収集」「商品購入」「サービス利用」など、複数の意図が考えられます。

 

原因2：コンテンツの質が低い

解決策：ユーザーニーズに合った質の高いコンテンツを作成する

ランディングページのコンテンツは、ユーザーのニーズに応える質の高いものでなければなりません。魅力的なデザインやキャッチコピーだけでは不十分で、ユーザーが求める情報を明確に、簡潔に提供することが重要です。情報が古かったり、不正確だったり、読みづらかったりするコンテンツは、ユーザーの離脱率を高め、SEO効果を低下させます。

質の高いコンテンツ作成には、以下の点を意識しましょう。

 

ポイント	解説
正確性	情報の正確性を常に確認し、最新の情報に更新しましょう。誤った情報はユーザーの信頼を失います。
分かりやすさ	専門用語を避け、分かりやすい言葉で説明しましょう。図表や動画などを活用して、視覚的に理解しやすいコンテンツを作成することも有効です。
読みやすさ	適切な文字サイズ、行間、段落構成などを用いて、読みやすいコンテンツを作成しましょう。
独自性	競合サイトと差別化できる独自の情報を提供しましょう。ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、サイトへの滞在時間を延ばし、コンバージョン率向上に繋がります。

 

原因3：内部対策が不十分

解決策：適切なタイトルタグ、メタディスクリプションを設定する

内部対策は、検索エンジンがランディングページを正しく理解し、評価するための重要な施策です。タイトルタグやメタディスクリプションは、検索結果に表示される重要な要素であり、適切に設定することでクリック率（CTR）を向上させることができます。また、サイト構造の最適化やコンテンツの内部リンクなども、内部対策に含まれます。

効果的な内部対策には、以下の点を意識しましょう。

 

ポイント	解説
タイトルタグ	キーワードを含め、ページの内容を的確に表現する短いタイトルを設定しましょう。検索結果でユーザーの目を引くように工夫することが重要です。
メタディスクリプション	タイトルタグと同様にキーワードを含め、ページの内容を簡潔に説明しましょう。検索結果でユーザーにクリックを促す魅力的な記述を心がけましょう。
サイト構造	ユーザーが目的の情報にスムーズにアクセスできるように、サイト構造を整理しましょう。階層構造を明確にし、内部リンクを適切に配置することで、サイト全体のSEO効果を高めることができます。
URL構造	キーワードを含んだ分かりやすいURL構造にしましょう。

 

原因4：外部対策が不十分

解決策：良質な被リンクを獲得する

外部対策は、他のウェブサイトからの被リンクを獲得することで、ランディングページの信頼性を高める施策です。質の高いウェブサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価を高める上で非常に重要です。被リンクを獲得するには、コンテンツマーケティングやソーシャルメディアマーケティング、関係構築などが有効です。

良質な被リンク獲得には、以下の点を意識しましょう。

 

ポイント	解説
コンテンツマーケティング	質の高いコンテンツを作成し、他のウェブサイトに共有してもらうことで被リンクを獲得します。
ソーシャルメディアマーケティング	ソーシャルメディアでコンテンツを拡散し、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことで被リンク獲得の機会を増やします。
関係構築	他のウェブサイト運営者との関係を構築し、相互リンクを検討します。
ブログへの投稿	関連性の高いブログに記事を投稿し、その記事にランディングページへのリンクを貼ってもらう。

 

原因5：効果測定と改善ができていない

解決策：アクセス状況を分析し、PDCAサイクルを回す

ランディングページSEOの効果測定と改善は、継続的な取り組みが不可欠です。アクセス解析ツールを用いて、アクセス状況、コンバージョン率、キーワードランキングなどを分析し、改善策を検討します。PDCAサイクルを回し、常に改善を繰り返すことで、SEO効果を高めることができます。

効果的なPDCAサイクルには、以下の点を意識しましょう。

 

段階	解説
Plan（計画）	目標設定、施策立案を行います。
Do（実行）	計画に基づき、SEO対策を実行します。
Check（評価）	アクセス解析ツールなどを用いて、結果を評価します。
Action（改善）	評価結果に基づき、改善策を検討し、実行します。

 

検索意図を理解する！キーワード選定のコツ

ランディングページSEOにおいて、効果的なキーワード選定は成功の鍵を握ります。しかし、「どんなキーワードを選べばいいのかわからない」という方も多いのではないでしょうか。キーワード選定で重要なのは、単に検索ボリュームが多いキーワードを選ぶのではなく、検索意図を理解することです。

 

検索意図の４つの種類を理解しよう

ユーザーが検索キーワードを入力する背景には、様々な「検索意図」が存在します。大きく分けて以下の４つの種類があります。

 

検索意図の種類	ユーザーの目的	キーワード例（ランディングページSEOの場合）
情報収集型	特定のテーマに関する情報を詳しく知りたい	「ランディングページ SEO 対策 方法」「ランディングページ コンバージョン率 向上」
解決策探索型	抱えている問題の解決策を探している	「ランディングページ SEO 成果が出ない 原因」「ランディングページ 問い合わせが少ない 対策」
商品・サービス比較型	複数の商品・サービスを比較検討したい	「ランディングページ 作成 ツール 比較」「ランディングページ SEO 対策 サービス 比較」
購入・予約型	商品・サービスを購入・予約したい	「ランディングページ 作成 依頼」「ランディングページ SEO 対策 費用」

 

これらの検索意図を的確に捉え、ユーザーの求める情報に最適化されたコンテンツを提供することが、高いコンバージョン率に繋がるランディングページ作成に不可欠です。

 

キーワード選定ツールを活用しよう

効果的なキーワード選定には、キーワード選定ツールが非常に役立ちます。これらのツールを使用することで、キーワードの検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを効率的に調べることが可能です。

いくつかの代表的なツールを紹介します。

 

ツール名	主な機能	特徴
例：Googleキーワードプランナー	キーワードの検索ボリューム、競合性、関連キーワードの提案	Google広告と連携しており、広告運用にも役立つ
例：ラッコキーワード	キーワードの月間検索数、サジェストキーワードの抽出、競合サイトの見出し抽出	SEOに関する幅広い調査が可能
例：Ahrefs	キーワードの検索ボリューム、競合分析、バックリンク分析など	多機能で詳細な分析が可能だが、有料ツール

 

これらのツールは、単独で使用するだけでなく、複数ツールを組み合わせることで、より精度の高いキーワード選定を行うことができます。

 

競合サイトのキーワード分析を行う

自社サイトと同様のサービスを提供する競合サイトのキーワード分析は、効果的なキーワード選定に役立ちます。競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているか、また、どのようなコンテンツを提供しているかを分析することで、自社サイトの改善点を見つけることができます。

競合サイト分析を行う際には、以下の点を意識しましょう。

 

• 上位表示されているキーワードの確認：競合サイトが上位表示されているキーワードを特定し、自社サイトでもターゲットにするキーワードとして検討します。
• コンテンツの内容分析：競合サイトのコンテンツを分析し、ユーザーニーズを把握します。どのような情報を提供することで、ユーザーの満足度を高められるかを検討します。
• SEO対策の分析：競合サイトのタイトルタグ、メタディスクリプション、見出しなどを分析し、SEO対策の参考にします。

 

合分析は、自社サイトの強みと弱みを明確にし、より効果的なキーワード選定とSEO対策を行うために不可欠なステップです。

 

コンバージョン率アップ！SEOに強いランディングページコンテンツ作成術

ランディングページ（LP）のSEO対策は、検索エンジンでの上位表示だけでなく、コンバージョン率の向上に直結します。そのため、SEO対策とコンテンツ作成は密接に関連しており、両方を効果的に行うことが重要です。本セクションでは、コンバージョン率を向上させるSEOに強いランディングページコンテンツの作成方法を解説します。

 

ペルソナ設定でターゲットを明確化

効果的なコンテンツを作成する上で、まず重要なのが「ペルソナ設定」です。ペルソナとは、あなたの理想的な顧客像を具体的に描いた架空の人物像のことです。年齢、性別、職業、趣味、抱えている課題、インターネット利用状況など、詳細に設定することで、ターゲット層のニーズを深く理解することができます。

ペルソナを設定することで、以下のメリットがあります。

 

メリット	具体的な効果
ターゲット層のニーズを明確化できる	彼らの言葉遣い、興味関心、解決したい課題などを把握し、共感を得られるコンテンツを作成できる
コンテンツの質向上に繋がる	ターゲット層に響く言葉を選び、彼らが求める情報を的確に提供できるようになる
効果的なSEO施策の実施が可能になる	ターゲット層が検索するキーワードを特定し、適切なキーワード選定を行うことができる

 

ペルソナ設定は、単なる想像ではなく、市場調査や顧客データなどを基に、具体的な情報を盛り込むことが重要です。例えば、顧客アンケートやインタビュー、ウェブサイトのアクセスログ分析などを活用することで、より精度の高いペルソナを作成できます。

 

ユーザーニーズに合ったコンテンツ構成

ペルソナを設定したら、次はユーザーニーズに合ったコンテンツ構成を考えましょう。ランディングページは、ユーザーが目的を達成するための導線を明確に設計する必要があります。そのため、以下の点を考慮した構成にすることが重要です。

 

構成要素	ポイント
見出し	キーワードを含め、簡潔で分かりやすく、ユーザーの検索意図に合致する内容にする
本文	ペルソナの課題を解決する情報を、具体的に、簡潔に記述する。箇条書きや図表などを活用し、読みやすくする
画像・動画	高画質で魅力的なビジュアルを使用し、テキストだけでは伝えきれない情報を補完する
信頼性向上のための要素	お客様の声、実績、資格・ライセンス情報などを掲載し、信頼感を高める

 

ユーザーは、目的の情報に素早くアクセスしたいと考えています。そのため、情報を探しやすく、読みやすい構成にすることが重要です。また、長文を避け、箇条書きや図表などを効果的に活用することで、ユーザーの理解度を高めることができます。

 

CTA(行動喚起)を効果的に配置する

ランディングページの最終目標は、ユーザーに行動を促すことです。そのため、CTA（Call to Action：行動喚起）を効果的に配置することが重要です。CTAとは、ユーザーに特定の行動を促すための言葉やボタンのことです。「今すぐ申し込む」「無料相談はこちら」など、具体的な行動を促す言葉を選び、目立つ場所に配置しましょう。

効果的なCTA配置のポイントは以下の通りです。

 

ポイント	具体的な方法
適切な場所に配置する	ページの上部、下部、重要なセクションの後に配置する。スクロールに合わせて表示されるようにする
デザインを工夫する	色、サイズ、形状などを工夫し、ユーザーの目を惹きつけるデザインにする。ボタンのテキストを明確にする
複数のCTAを用意する	ページの様々な場所に、異なるCTAを配置することで、ユーザーの行動を促す機会を増やす
A/Bテストを実施する	異なるCTAのデザインや配置を試行し、コンバージョン率の高いものを選択する

 

CTAのデザインや配置は、A/Bテストなどを通じて継続的に改善していくことが重要です。ユーザーの行動を分析し、最適なCTAを見つけることで、コンバージョン率を向上させることができます。

 

内部対策と外部対策を理解する！ランディングページSEO対策の全体像

ランディングページのSEO対策は、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つがあります。両方の対策を効果的に行うことで、検索エンジンからのトラフィックを増加させ、コンバージョン率の向上に繋がります。それぞれの対策について詳しく見ていきましょう。

 

内部対策：サイト構造、ページ構成、コンテンツ最適化

内部対策とは、ランディングページそのものの最適化を行うことです。検索エンジンがランディングページの内容を正しく理解し、評価を高めるための施策です。主な対策は以下の通りです。

 

対策項目	具体的な方法	効果
サイト構造の最適化	・直感的に分かりやすいサイトマップを作成する ・ページ間のリンクを適切に配置する（内部リンク） ・階層構造を浅くする	サイト全体のクロール効率向上、ユーザー体験の向上
ページ構成の最適化	・見出しタグ（H1～H6）を適切に利用する ・重要な情報を分かりやすく配置する ・読みやすい文章構成にする ・適切な画像や動画を使用する	コンテンツの構造化、ユーザーの理解度向上、滞在時間向上
コンテンツの最適化	・ターゲットキーワードを適切に含める ・質の高い、ユーザーニーズに合ったコンテンツを作成する ・コンテンツのボリュームを適切にする ・最新の情報に更新する	キーワードランキング向上、ユーザー満足度向上、専門性の向上
タイトルタグとメタディスクリプションの最適化	・ターゲットキーワードを含める ・検索結果でクリックしたくなるような魅力的な記述にする ・適切な文字数にする	クリック率（CTR）向上、検索順位向上
URL構造の最適化	・キーワードを含む分かりやすいURLにする ・短く、簡潔にする	ユーザー体験向上、検索順位向上
サイト速度の最適化	・画像の最適化 ・キャッシュの活用 ・不要なプラグインの削除	ユーザー体験向上、SEO評価向上
モバイルフレンドリー化	・レスポンシブデザインを採用する ・モバイルでの表示速度を最適化する	モバイルユーザーへの対応、SEO評価向上
サイトセキュリティの確保	・HTTPS化	ユーザーの信頼度向上、SEO評価向上

 

外部対策：被リンク獲得、SNS活用

外部対策とは、ランディングページ以外の外部要因を最適化することで、検索エンジンのランキングを向上させるための施策です。主に、他のウェブサイトからの被リンク獲得に焦点を当てます。

 

対策項目	具体的な方法	効果
被リンク獲得	・質の高いコンテンツを作成し、自然な被リンクを獲得する ・ブログ記事やプレスリリースなどを活用する ・相互リンクは避ける ・インフルエンサーマーケティングを活用する	ドメイン権威向上、検索順位向上、サイトへのトラフィック増加
SNS活用	・ランディングページへのアクセスを促すコンテンツを投稿する ・ユーザーとのエンゲージメントを高める ・適切なハッシュタグを使用する	サイトへのトラフィック増加、ブランド認知度向上

 

内部対策と外部対策は相互に関連しており、どちらか一方だけを重視するのではなく、両方の対策をバランス良く行うことが重要です。効果的なSEO対策を行うことで、ランディングページへのアクセス数を増やし、コンバージョン率の向上に繋げましょう。

 

効果測定と改善！ランディングページSEOのPDCAサイクル

アクセス解析ツールで現状を把握する

ランディングページSEOの効果測定には、アクセス解析ツールが不可欠です。Googleアナリティクスなどのツールを用いることで、ランディングページへのアクセス状況を詳細に分析し、課題を特定することができます。 具体的な指標としては、以下のものが挙げられます。

 

指標	説明	改善への示唆
セッション数	ランディングページへの訪問回数	セッション数が少ない場合は、集客方法の見直しが必要
直帰率	ランディングページにアクセスしたユーザーのうち、他のページへ遷移せずにサイトを離れた割合	高ければ、コンテンツやデザインに問題がある可能性が高い
平均セッション時間	ユーザーがランディングページに滞在した平均時間	短ければ、コンテンツが魅力的でない、または見にくい可能性がある
コンバージョン率	ランディングページへの訪問者数に対する、目標とする行動（例：問い合わせ、資料請求）を行ったユーザーの割合	低ければ、コンテンツやCTAの配置、デザインなどに問題がある可能性がある
流入経路	どの経路からランディングページにアクセスしたか（例：検索エンジン、SNS、広告）	効果的な集客チャネルの特定に役立つ

 

これらの指標を分析することで、ランディングページの強みと弱みを明確化し、改善すべき点を特定することができます。 例えば、直帰率が高い場合は、コンテンツの見直しやデザインの改善が必要となるでしょう。平均セッション時間が短い場合は、コンテンツの充実度や読みやすさを向上させる必要があります。

 

改善策を実行し、効果を検証する

 

アクセス解析ツールで得られたデータに基づき、具体的な改善策を実行します。例えば、直帰率が高い場合は、見出しの見直しや、コンテンツの整理、デザインの改善などを検討します。コンバージョン率が低い場合は、CTAの配置やデザイン、訴求内容の見直しなどが考えられます。

 

改善策を実行したら、再度アクセス解析ツールを用いて効果を検証します。改善前と改善後の指標を比較することで、施策の効果を定量的に評価することができます。効果が確認できない場合は、別の改善策を試す必要があるでしょう。このPDCAサイクルを継続的に回すことで、ランディングページのSEO効果を最大化することができます。

 

重要なのは、データに基づいて改善策を検討し、効果を検証するというプロセスを継続することです。一度の改善で劇的な効果が得られるとは限りません。継続的な改善こそが、ランディングページSEO成功の鍵となります。

 

SEOツールを活用してランディングページを最適化しよう

おすすめのSEOツール３選

ランディングページのSEO対策を効果的に行うためには、SEOツールの活用が不可欠です。ここでは、ランディングページ最適化に役立つ3つのツールを紹介します。それぞれのツールが得意とする分野を理解し、最適なツールを選択することで、効率的なSEO対策が可能になります。

 

ツール名	料金	主な機能	ランディングページSEOへの活用例
ツールA：例：SEMrush	有料（プランによる）	キーワード調査、競合分析、バックリンクチェック、サイトオーディットなど	・ターゲットキーワードの選定と検索ボリュームの確認 ・競合サイトのSEO戦略分析と自社サイトとの比較 ・コンテンツのSEO最適化のためのキーワード提案 ・獲得しているバックリンクの質の分析と改善点の特定
ツールB：例：Google Search Console	無料	検索順位の確認、クロールエラーの検出、サイトマップの送信、キーワード分析など	・ランディングページの検索順位の推移把握 ・サイトにおける技術的な問題点の特定と解決 ・検索クエリに基づいたコンテンツ改善 ・Googleからのフィードバックに基づいたSEO戦略の調整
ツールC：例：Google Analytics	無料	アクセス解析、ユーザー行動分析、コンバージョン測定など	・ランディングページへの流入経路とユーザー行動の分析 ・コンバージョン率の測定と改善のためのデータ収集 ・効果的なコンテンツ配置やCTA配置の最適化 ・ランディングページのパフォーマンス評価と改善策の立案

 

上記以外にも多くのSEOツールが存在します。それぞれのツールには強みと弱みがあるため、自社の状況やニーズに最適なツールを選択することが重要です。複数のツールを組み合わせることで、より精度の高いSEO対策が可能になります。無料ツールと有料ツールを効果的に使い分けることで、コストを抑えながら効果的なSEO対策を実施できます。

 

ツール選びに迷う場合は、無料トライアルやデモ版などを活用して、実際にツールを試してみることをおすすめします。各ツールの機能を理解し、自社サイトに最適なツールを見つけることで、ランディングページSEOの成功に大きく近づくことができるでしょう。

 

まとめ：ランディングページSEOで成果を出すためのポイント

継続的な改善が成功の鍵

 

本記事では、ランディングページSEOで成果が出ない原因と、効果的な改善策を5つのポイントに絞って解説しました。キーワード選定、コンテンツの質、内部対策、外部対策、そして効果測定と改善という、ランディングページSEO成功のための重要な要素を網羅的に解説することで、読者の皆様が抱える課題解決の一助となることを目指しました。 ランディングページSEOは、一朝一夕で成果が出るものではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、競合サイトも日々改善を続けています。

 

そのため、継続的な改善こそが、ランディングページSEOで成果を出すための鍵となります。 今回ご紹介した5つの解決策を参考に、アクセス状況を定期的に分析し、PDCAサイクルを回し続けることで、着実に成果を上げていくことが可能です。 キーワード選定ツールやアクセス解析ツールなどを活用し、データに基づいた改善を行うことで、より効率的なSEO対策を実現できるでしょう。 この記事で得た知識を活かし、効果的なランディングページを作成し、コンバージョン率の向上を目指してください。

 

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