ランディングページの作り方【初心者向け】成果を出すLPを簡単に作成する方法

「Webサイトへのアクセスはあるのに、なかなか問い合わせや購入に繋がらない…」とお悩みではありませんか？

 

集客はできているのに成果が上がらない原因の一つとして、ランディングページ（LP）の設計が不十分である可能性が考えられます。効果的なランディングページは、Webマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たします。

 

この記事では、デジマール編集部が、初心者の方でも理解しやすいようにランディングページの作り方を丁寧に解説します。ランディングページの定義や重要性から、具体的な構成要素、作成手順、役立つツール、分析・改善方法まで、網羅的に解説していきますので、この記事を読めば、成果を出すランディングページを簡単に作成できるようになります。

 

ランディングページとは？その役割と重要性

ランディングページの定義と目的

ランディングページ（LP）とは、特定の商品やサービス、キャンペーンなどを紹介し、ユーザーに特定の行動（コンバージョン）を促すために設計された、単一ページのウェブサイトです。ユーザーは、広告やソーシャルメディア、メールなどを通じてLPにアクセスします。その目的は、問い合わせ、購入、資料請求、会員登録など、事前に設定された目標を達成することです。

 

LPは、Webサイト全体の情報を網羅するのではなく、特定のターゲット層に絞り込んだメッセージと、明確な行動喚起（CTA）によって、コンバージョン率の最大化を目指します。

 

Webサイトとの違いを理解する

Webサイトとランディングページは、目的と構成において大きく異なります。Webサイトは、複数のページから構成され、企業情報、製品・サービス情報、ブログ記事など、多様な情報を提供するプラットフォームです。一方、ランディングページは、単一ページで完結し、特定の目的達成に特化しています。

 

項目	Webサイト	ランディングページ
ページ数	複数ページ	単一ページ
目的	情報提供、ブランド構築など多岐に渡る	特定の行動（コンバージョン）の誘導
構成	多様なコンテンツ、メニュー構造	ターゲットに特化した簡潔な構成
デザイン	多様なデザインが可能	コンバージョン率を最大化するデザイン

 

なぜランディングページが重要なのか？コンバージョン率向上への貢献

ランディングページは、Webマーケティングにおいてコンバージョン率向上に大きく貢献します。その理由は以下の通りです。

 

• 情報の一元化：ユーザーは必要な情報に迷うことなくアクセスでき、コンバージョンへの導線が明確です。
• ターゲットへの訴求力：特定のターゲット層に合わせたメッセージとデザインにより、高い訴求力が期待できます。
• 行動喚起の明確化：明確なCTAボタンを設置することで、ユーザーの行動を促し、コンバージョン率を向上させます。
• 効果測定の容易さ：コンバージョン数などの指標を容易に測定できるため、改善策を迅速に講じることが可能です。
• 広告効果の最大化：広告とLPを連携させることで、広告費用の効率的な活用とROIの向上に繋がります。

 

効果的なランディングページは、集客施策の成果を最大限に引き出し、ビジネス目標の達成に不可欠な要素です。

 

効果的なランディングページの構成要素

ランディングページ（LP）は、訪問者に特定の行動を促すことを目的とした単一ページのWebページです。そのため、効果的なLPを作成するには、構成要素を綿密に設計することが重要です。以下では、効果的なLPの構成要素を詳しく解説します。

 

魅力的なヘッドラインでユーザーの心を掴む

訪問者は、まず最初にLPのヘッドラインに目を向けます。ヘッドラインは、LP全体の第一印象を左右する重要な要素であり、訪問者の興味を引きつけ、読み進めてもらうための最初のステップです。そのため、簡潔で分かりやすく、かつ魅力的なヘッドラインを作成することが重要です。具体的な方法としては、ターゲット層のニーズや課題を的確に捉え、解決策を示唆するようなヘッドラインにすることが効果的です。

 

効果的なヘッドラインの例	解説
「〇〇で悩んでいませんか？解決策はこちら」	問題提起と解決策を示唆することで、訪問者の共感を呼びます。
「たった〇〇分で、〇〇を実現！」	具体的な時間と成果を示すことで、訪問者の期待感を高めます。
「業界トップクラスの〇〇が、あなたをサポート」	信頼性と専門性を強調することで、訪問者の安心感を高めます。

 

簡潔で分かりやすいキャッチコピーでメリットを伝える

ヘッドラインで興味を引いた訪問者に対して、キャッチコピーは商品やサービスのメリットを簡潔に伝える役割を果たします。キャッチコピーは、ヘッドラインよりも具体的に、訪問者が得られる具体的なベネフィットを強調する必要があります。簡潔で分かりやすい言葉を選び、読みやすさを意識することが重要です。

 

高品質な画像や動画で視覚的に訴求する

テキストだけでは伝えきれない情報を、画像や動画で補完することで、LPの訴求力を高めることができます。高品質なビジュアルは、訪問者の理解を深め、商品やサービスへの関心を高める効果があります。ただし、画像や動画は、LPのテーマやメッセージと整合性が取れている必要があります。不適切な画像や動画を使用すると、かえって訪問者の印象を悪くする可能性があるため注意が必要です。

 

ベネフィットを強調した説明で共感を呼ぶ

LPでは、商品やサービスの機能を説明するだけでなく、それによって得られるベネフィット（メリット）を明確に伝えることが重要です。訪問者は、機能よりもベネフィットに関心を持っています。そのため、訪問者のニーズや課題を理解し、それに対する解決策としてベネフィットを明確に示すことで、共感を呼び、行動を促すことができます。

 

信頼性を高めるための顧客の声や実績紹介

顧客の声や実績を紹介することで、LPへの信頼性を高めることができます。具体的な数字や具体的な事例を示すことで、説得力を高めることができます。特に、第三者からの評価は、消費者の購買意欲を高める上で非常に効果的です。顧客の声は、そのまま引用するだけでなく、LPのテーマに沿って要約・編集することで、より効果的に活用できます。

 

行動を促すための明確なCTAボタンの設置

CTA（Call to Action）ボタンは、訪問者に具体的な行動を促すための重要な要素です。ボタンのテキスト、デザイン、配置を工夫することで、クリック率を向上させることができます。例えば、「今すぐ申し込む」「無料相談はこちら」など、明確で行動を促す言葉を使用し、視認性の高いデザインと配置にすることが重要です。ボタンの色は、背景色とのコントラストを考慮し、目立つ色を選ぶことが効果的です。

 

フォーム作成のポイント：必須項目と任意項目のバランス

LPに設置するフォームは、問い合わせや申し込みに必要な情報を収集するためのものです。フォームの項目が多すぎると、訪問者が記入を諦めてしまう可能性があります。そのため、必須項目と任意項目を適切にバランスさせることが重要です。必須項目は、本当に必要な情報に絞り込み、任意項目は、より詳細な情報を取得したい場合にのみ設定するようにしましょう。また、フォームのデザインも重要です。分かりやすく、入力しやすいデザインにすることで、記入率を向上させることができます。

 

ランディングページ作成の手順【初心者でも簡単】

ランディングページ（LP）の作成は、一見難しそうですが、手順を踏めば初心者でも簡単に作成できます。この記事では、効果的なLPを作るための6つの手順を、分かりやすく解説します。

 

ターゲットの明確化：誰に向けて作るのか？

まず、最も重要なのはターゲットの明確化です。誰に何を伝えたいのかを具体的に定義することで、効果的なLPを作成できます。年齢、性別、職業、趣味、抱えている問題、など、可能な限り詳細にターゲット像を描き出しましょう。ペルソナを設定することで、より効果的なメッセージを伝えられます。

 

項目	具体的な例
年齢	20代後半〜30代前半の女性
性別	女性
職業	会社員
趣味	旅行、ヨガ、カフェ巡り
問題	仕事とプライベートの両立に苦労している
ニーズ	効率的な時間管理術、ストレス軽減方法

このように表形式で整理することで、ターゲット像を明確に把握し、訴求内容を絞り込むことができます。

 

目的の設定：LPを通して何を達成したいのか？

次に、このLPで何を達成したいのか、目的を明確に設定しましょう。問い合わせ数の増加？資料請求数の増加？商品の購入？ 目的によって、LPの構成やデザイン、訴求内容が変わってきます。具体的な数値目標を設定することで、効果測定も容易になります。

 

目的	具体的な数値目標	KPI
資料請求数の増加	1ヶ月で100件	資料請求数
商品の購入数の増加	1ヶ月で50個	売上、コンバージョン率
問い合わせ数の増加	1週間で20件	問い合わせ数、コンタクト率

目的と数値目標を明確にすることで、LP作成における方向性が定まり、迷うことなく制作を進めることができます。

 

構成案の作成：ワイヤーフレームで設計

ターゲットと目的が定まったら、LPの構成案を作成します。ワイヤーフレームツールを利用して、LPのレイアウトを設計しましょう。ヘッダー、メインビジュアル、本文、CTAボタンなどの配置を決め、情報の流れをスムーズに設計することが重要です。 この段階で、ユーザーがどのようにLPを閲覧し、行動を起こすかをシミュレーションしましょう。

ワイヤーフレームを作成することで、デザインに入る前に全体像を把握し、修正点を早期に発見できます。 これにより、後工程での修正コストや時間を削減できます。

 

コンテンツ作成：テキスト、画像、動画の準備

ワイヤーフレームに基づいて、LPに掲載するコンテンツを作成します。テキストは簡潔で分かりやすく、ターゲットに響く言葉を選びましょう。画像や動画は高品質なものを選び、視覚的な訴求力を高めます。 テキスト、画像、動画は、ターゲットのニーズと目的を満たすように、整合性を保って作成することが重要です。

コンテンツ作成においては、SEO対策も考慮しましょう。ターゲットキーワードを自然な形で含めることで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。

 

デザイン：LPのデザインツールを活用

コンテンツの準備ができたら、LPのデザインを作成します。デザインツールを活用することで、効率的に、そしてプロフェッショナルなデザインを作成できます。 Canvaなどの直感的に操作できるツールから、より高度なデザインが可能なツールまで、様々な選択肢があります。 デザインは、ターゲット層の嗜好やブランドイメージに合わせたものを選びましょう。

デザインツールを利用することで、コーディングの知識がなくても、美しいLPを作成できます。 ただし、デザインにこだわりすぎず、ユーザーにとって分かりやすいデザインにすることが重要です。

 

公開前のチェック：表示確認と動作テスト

LPが完成したら、公開前に必ず表示確認と動作テストを行いましょう。様々なブラウザやデバイスで表示を確認し、問題がないかを確認します。 また、フォームの送信機能やリンクの動作なども確認し、ユーザーにとってストレスのないLPであることを確認することが重要です。

公開前のチェックは、LPの品質を確保し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために不可欠なステップです。

 

ランディングページ作成に役立つツール5選

無料ツールから有料ツールまで、特徴を比較

ランディングページ（LP）作成を支援するツールは、無料のものから高度な機能を備えた有料のものまで多種多様です。それぞれのツールには特徴があり、利用者のスキルや予算、目的によって最適なツールは異なります。以下、代表的な5つのツールを比較表にまとめました。

 

ツール名	料金体系	主な機能	メリット	デメリット	おすすめユーザー
ペライチ	無料プランあり（機能制限あり）、有料プランあり	テンプレート豊富、ドラッグ＆ドロップ編集、SEO機能、アクセス解析	初心者でも簡単にLP作成可能、費用を抑えられる	無料プランでは機能制限がある、デザインのカスタマイズに限界がある場合あり	LP作成初心者、低予算で手軽にLPを作りたい方
Wix	無料プランあり（機能制限あり）、有料プランあり	テンプレート豊富、高度なデザインカスタマイズ、EC機能、アプリ連携	デザイン自由度が高い、多様な機能が利用可能	無料プランでは機能制限がある、操作に慣れが必要な場合あり	デザインにこだわりたい方、ECサイトと連携したLPを作成したい方
STUDIO	無料プランあり（機能制限あり）、有料プランあり	直感的なインターフェース、レスポンシブデザイン対応、高度なアニメーション機能	デザイン性の高いLPが作成可能、アニメーションで訴求力アップ	無料プランでは機能制限がある、複雑なLP作成にはスキルが必要な場合あり	デザインにこだわったLPを作成したい方、アニメーションを活用したい方
Jimdo（ジンドゥー）	無料プランあり（機能制限あり）、有料プランあり	テンプレート豊富、簡単操作、SEO機能、ブログ機能	初心者でも簡単に操作可能、多言語対応	無料プランでは機能制限がある、デザインのカスタマイズに限界がある場合あり	多言語対応が必要なLPを作成したい方、ブログ機能も活用したい方
WordPress + Elementor（例）	WordPress本体は無料、Elementorなどのプラグインは無料または有料	高度なカスタマイズ性、豊富なプラグイン、SEO機能充実	自由度の高いLP作成が可能、高度な機能が利用可能	専門知識が必要、初期設定に時間がかかる、費用が高くなる可能性あり	高度なカスタマイズが必要な方、専門知識のある方

※上記は一例であり、他にも多くのLP作成ツールが存在します。料金体系や機能は変更される可能性があるため、各ツールの公式ウェブサイトで最新情報をご確認ください。

 

それぞれのツールがおすすめな人

上記表の「おすすめユーザー」欄にも記載しましたが、より詳細にそれぞれのツールの適性を説明します。

 

• ペライチ： LP作成が初めての方、すぐにLPを作りたい方、予算を抑えたい方
• Wix： デザインにこだわりたい方、ECサイトと連携したLPを作成したい方、多様な機能を活用したい方
• STUDIO： デザイン性の高いLPを作成したい方、アニメーションなどを用いて視覚的に訴求したい方
• Jimdo（ジンドゥー）： シンプルな操作でLPを作成したい方、多言語対応が必要な方
• WordPress + Elementor： 高度なカスタマイズが必要な方、専門知識があり、自由度の高いLPを作成したい方

 

ツールを使ってLPを作る上での注意点

LP作成ツールを利用する際には、以下の点に注意しましょう。

 

• 無料プランの機能制限： 無料プランでは機能が制限されている場合が多いです。本格的なLPを作成する場合は、有料プランへの移行を検討する必要があります。
• デザインテンプレートの使い回し： テンプレートをそのまま使用すると、他社と似たようなデザインになり、オリジナリティが欠ける可能性があります。テンプレートをベースに、独自の要素を加える工夫が必要です。
• SEO対策： ツールによってはSEO対策機能が充実していない場合があります。検索エンジン最適化のために、タイトルや見出し、メタディスクリプションなどを適切に設定する必要があります。
• アクセス解析： 作成したLPのアクセス状況を分析し、改善に役立てましょう。ツールによってはアクセス解析機能が搭載されていない場合があるので、Google Analyticsなどの外部ツールと連携させる必要があります。
• 顧客データの管理： 問い合わせフォームなどを通して取得した顧客データの管理方法を事前に確認しておきましょう。データセキュリティにも配慮する必要があります。

 

これらの点を考慮し、自社のニーズに最適なツールを選択することで、効果的なランディングページを作成できます。

 

ランディングページの分析と改善

アクセス状況の確認：Google Analyticsを活用

ランディングページ（LP）の改善には、まず現状のアクセス状況を正確に把握することが不可欠です。Google Analyticsは、そのための強力なツールです。Google Analyticsを活用することで、LPへのアクセス数、直帰率、滞在時間、セッションあたりのページビュー数など、様々な指標を詳細に分析できます。

特に重要なのは、以下の指標です。

 

指標	意味	改善策のヒント
セッション数	LPへの訪問者数	広告キャンペーンの見直し、SEO対策の強化など
直帰率	LPにアクセスしたユーザーが、他のページへ遷移せずにすぐに離脱した割合	ファーストビューの見直し、コンテンツの充実、導線の改善など
平均セッション時間	LPに滞在した平均時間	コンテンツの質向上、ユーザーの興味を引く要素の追加など
ページビュー数	LP内の各ページの閲覧回数	情報設計の改善、導線の明確化など
流入経路	LPへのアクセス経路（例：検索エンジン、ソーシャルメディア、広告など）	各経路からのユーザー特性を分析し、最適なコンテンツを提供

 

これらの指標を分析することで、LPの課題を特定し、効果的な改善策を検討することができます。例えば、直帰率が高い場合は、ファーストビューの見直しやコンテンツの改善が必要となるでしょう。平均セッション時間が短い場合は、コンテンツの質向上やユーザーの興味を引く要素の追加が有効です。

 

コンバージョン率の計測と改善策

LPの最終的な目的は、コンバージョン（CV）の獲得です。コンバージョンとは、問い合わせ、資料請求、購入、会員登録など、LPが目指す行動のことです。Google Analyticsでは、コンバージョン目標を設定し、コンバージョン率（CVR）を計測できます。CVRは、LPへの訪問者数に対するコンバージョン数の割合を示し、LPの効果を測る重要な指標です。

CVRが低い場合は、以下の改善策を検討しましょう。

 

課題	改善策
CTA（行動喚起）が不明瞭	CTAボタンを目立つ位置に配置し、分かりやすい言葉で行動を促す
フォームが複雑すぎる	フォームの項目を簡素化し、入力の手間を減らす
コンテンツが魅力的でない	ターゲット層のニーズに合わせた、魅力的なコンテンツを提供する
デザインが古くさい	最新のトレンドに合わせた、洗練されたデザインにする
信頼性が低い	実績や顧客の声などを掲載し、信頼性を高める

 

CVRの改善には、A/Bテストも有効です。様々なバリエーションのLPを作成し、比較することで、最も効果的なLPを見つけることができます。

 

A/Bテストの実施：効果的な改善のための検証

A/Bテストとは、異なるバージョンのLPを同時に公開し、どちらがより高いコンバージョン率を達成するかを検証する手法です。例えば、CTAボタンの色やデザイン、見出し、画像などを変更した複数のLPを作成し、それぞれに同じ数のユーザーをランダムに割り当て、コンバージョン率を比較します。この方法で、どの要素がコンバージョン率に最も影響を与えているかを客観的に判断できます。

 

A/Bテストを実施する際には、以下の点に注意しましょう。

 

• テスト期間：十分な期間（例：2週間以上）設定し、統計的に有意な結果を得る
• サンプルサイズ：十分な数のユーザーにテストに参加してもらう
• 変更点：一度に複数の要素を変更せず、1つの要素ずつ変更してテストする
• ツール：Google OptimizeなどのA/Bテストツールを活用する

 

A/Bテストによって得られたデータに基づいて、LPを継続的に改善していくことで、コンバージョン率の向上を図ることができます。

 

よくある質問

ランディングページとホームページの違いは？

ランディングページ（LP）とホームページは、どちらもWebサイトの一種ですが、その目的と構成が大きく異なります。簡単に言うと、ホームページは企業や個人の情報を総合的に紹介するサイトであるのに対し、ランディングページは特定の目的（商品・サービスの購入、資料請求、問い合わせなど）達成のために設計された単一ページのWebサイトです。

 

項目	ランディングページ	ホームページ
目的	特定の行動（コンバージョン）を促す	企業情報、商品・サービス情報の提供、ブランディング
ページ数	通常1ページ	複数ページで構成される
構成	簡潔で分かりやすい構成、明確なCTA（行動喚起）	複数のコンテンツ、メニュー、階層構造
キーワード	特定のキーワードに特化	複数のキーワードを網羅
デザイン	コンバージョン率を最大化するデザイン	企業イメージに合わせたデザイン

 

ホームページが会社の顔全体を表す総合案内だとすれば、ランディングページは特定の商品のパンフレット、あるいは特定のキャンペーンの応募フォームのような役割を果たします。 どちらが良いかではなく、それぞれの役割を理解し、目的に合わせて使い分けることが重要です。

 

効果的なランディングページの作り方のコツは？

効果的なランディングページを作るコツは、ターゲットユーザーのニーズを的確に捉え、明確な目的を設定することです。 以下に具体的なコツをまとめました。

 

• 明確なターゲット設定：誰に訴求したいのかを明確に定義します。年齢、性別、職業、興味関心など、具体的なペルソナを設定しましょう。
• 明確な目的設定：何を実現したいのかを明確に設定します。資料請求数増加、商品購入数増加、会員登録数増加など、具体的な目標を設定しましょう。
• 簡潔で分かりやすい構成：ユーザーはすぐに目的の情報を見つけられるように、簡潔で分かりやすい構成にします。不要な情報は排除し、重要な情報だけを伝えましょう。
• 魅力的なビジュアル：高品質な画像や動画を使用し、視覚的に訴求します。ユーザーの目を引き、興味関心を高めることが重要です。
• 説得力のあるコピー：ユーザーのニーズに響く、説得力のあるコピーを作成します。ベネフィット（メリット）を強調し、ユーザーの共感を呼び起こしましょう。
• 明確なCTA（行動喚起）：ユーザーに行動を促すためのCTAボタンを配置します。ボタンの色やテキストを工夫し、クリック率を高めましょう。
• 信頼性の確保：顧客の声や実績、企業情報などを掲載し、信頼性を高めます。ユーザーは安心して行動を起こせるようにする必要があります。

 

ランディングページの費用はどのくらいかかる？

ランディングページの費用は、制作方法や依頼先、デザインの複雑さなどによって大きく変動します。 自分で作成する場合は、ツール利用料のみで済む場合もありますが、外注する場合は数万円から数十万円程度が相場です。

 

一般的な価格帯は30万円～60万円程度ですが、、シンプルなデザインであれば10万円程度から、複雑なデザインや機能が必要な場合は100万円を超える場合もあります。 また、ホームページ制作と比較すると、ランディングページは比較的低価格で制作できる傾向があります。

 

費用を抑えたい場合は、テンプレートを利用したり、自分で作成したりする方法も検討できますが、専門業者に依頼することで、より効果的なランディングページを作成できる可能性が高まります。

 

ランディングページの効果を高めるSEO対策は？

ランディングページの効果を高めるためには、SEO対策も重要です。 検索エンジンから多くのユーザーにアクセスしてもらうための対策として、以下の点を意識しましょう。

 

• ターゲットキーワードの選定：ユーザーが検索しそうなキーワードを特定し、タイトル、見出し、本文中に適切に含めます。
• サイト構造の最適化：ランディングページの構造をシンプルにし、ユーザーが目的の情報にスムーズにアクセスできるようにします。
• コンテンツの質向上：ユーザーにとって有益な情報を提供し、滞在時間を長くします。検索エンジンは質の高いコンテンツを評価します。
• 内部リンク：ホームページなど他のページからランディングページへの内部リンクを設定します。
• モバイルフレンドリー：スマートフォンでも快適に閲覧できるレスポンシブデザインを採用します。
• ページ速度の最適化：ページの読み込み速度を速くします。ユーザー体験向上とSEOの両面で重要です。

 

SEO対策は、短期的な効果を期待するものではなく、継続的な努力が必要です。 効果測定を行いながら、改善を繰り返すことで、より多くのユーザーを獲得し、コンバージョン率向上に繋げることが可能です。

 

まとめ：ランディングページで成果を上げるためのポイント

この記事では、ランディングページの作り方を初心者の方にも分かりやすく解説しました。効果的なランディングページを作成するためには、ターゲットの明確化、目的の設定、魅力的なコンテンツの作成、そして適切なツールの活用が不可欠です。 単に情報を掲載するだけでなく、ユーザーの行動を促すための明確なCTAボタンや、信頼性を高めるための要素も重要です。

 

作成後も、Google Analyticsなどを活用してアクセス状況やコンバージョン率を分析し、継続的な改善を図ることが成果を上げる鍵となります。A/Bテストを通じて、より効果的なデザインやコピーを探求することで、ランディングページのパフォーマンスを最大限に引き上げることが可能です。

 

この記事で学んだ知識を活かし、効果的なランディングページを作成し、ビジネス目標の達成を目指しましょう。 より高度なランディングページ制作や、制作プロセス全体をプロフェッショナルに任せたいとお考えでしたら、ぜひ当社のランディングページ制作サービスをご利用ください。

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