01.対応範囲
必要な対応事項はすべてお任せください
TikTok広告の掲載に必要な事項を、迅速に網羅して対応します。
TikTok広告の掲載には、広告アカウントの作成と、タグの設置が必要です。Shopify等のECプラットフォームとは簡単に連携できます。また、TikTokがスマートフォンのフルスクリーンで視聴されるので、縦型の動画クリエイティブを準備します。クリエイティブの事例はクリエイティブセンターで確認します。広告だけでなく、TikTokerと呼ばれるインフルエンサーによる商品紹介も効果的です。
02.媒体説明
TikTok広告の活用が重要である理由
リーチ
若年層を中心に幅広くリーチ
TikTokユーザーの約半数を10代、20代が占める一方で、30代以降のユーザーの利用も増えています。コスメやファッションといった生活密着の商材はもちろん、不動産、金融、人材サービスといったZ世代以外を対象とする商材でもターゲティング機能と機械学習によって効果的な広告配信が期待できます。
フォーマット
配信目的に応じた多様な機能を利用可能
ECの商品購入であればコレクション広告、リード獲得であればリード広告などのフォーマットが利用可能です。アプリインストールを最適化する場合、TikTok内で立ち上がるアプリプロフィールページを挟むことで、iOSでの最適化も精度高く実施可能です。また、ディスプレイカードやギフトコードステッカーなどインタラクティブな要素を追加し、エンゲージメント率を高めることができます。
最先端の機械学習
圧倒的なデータ量を解析して最適配信
TikTokの強みは、億単位のユーザーの視聴データ、アクションデータを活用し、精度高く視聴するコンテンツを配信できる点です。この技術はもちろん広告にも利用されています。広告の目的を達成するため、適切なユーザーに適切なタイミングで広告が掲載されます。
媒体の特徴
ブランドセーフティ
機械審査と専門チームが安全性を担保
TikTokに投稿されるコンテンツは、機械による審査と専門チームの審査により規制されています。広告を掲載するプラットフォームとして不適切なコンテンツの前後に
柔軟なクリエイティブ制作機能
動画エディターでTikTok特化の動画を制作
TikTokが提供する動画エディターを利用すれば、TikTokのコンテンツとマッチする動画を制作できます。商用利用可能な音楽をBGMとして付けたり、テロップや読み上げ音声を付けたり、必要な作業をウェブ上で実施できます。画像を挿入するだけで目的に合わせた動画を制作できるテンプレートも用意されています。
ブランド体験
リッチなブランド体験を提供するメニュー
TikTok広告の予約型のメニューには、リーチをブーストする「TopView」や「TopFeed」といったメニューと、ユーザーへインタラクティブなブランド体験を提供する「ハッシュタグチャレンジ」「ブランドエフェクト」が用意されています。ユーザーが単なる広告視聴者の枠を超えブランドの企画に参加することで、UGC獲得が期待できます。
TikTok広告を実施する際の考え方
TikTokではウェブやアプリの認知から獲得まで、様々な目標達成に最適なキャンペーン目標が用意されています。TikTokが持つ強力な機械学習の機能を活用できるよう、7日間で50CV以上の獲得を目安に予算設定を行います。機械学習にターゲティングの最適化を任せつつ、TikTokに特化した質の高いクリエイティブを用意します。ただしTVCMの流用でも成果が出ており、この場合はトリミングでTikTokへの適応度を高めます。
03.提供価値
デジマールの独自性
透明性
広告アカウントの透明性を提供するため、ユーザー招待します。
お客様が広告アカウントにアクセスし、実際にどのような広告が配信されているかを確認できるよう、ユーザー招待します。これにより、私たちの広告運用に対する信頼性と透明性を高めたいと考えています。
デザイン性
社内のデザイナーが協力し、バナー広告を制作します。
専任のデザイナーチームがバナー広告の制作に携わっています。配信メディアとターゲットに合わせた魅力的で効果的な広告を制作し、お客様のブランドイメージを最大限に高めることができます。
コミュニケーション
他メディアの広告運用も同じ担当者で集約します。
複数の広告媒体を同じチームで一括して管理することで、効率的かつスムーズな広告運用を実現します。コミュニケーションを一本化することで、お客様のコミュニケーション負荷を最小限に抑制します。
スモールスタート
最低出稿予算の制度を設けていません。
お客様のご予算に応じて柔軟に対応します。最低出稿予算に下限を設けておりませんが、最低手数料がございます。
詳しくはご案内します。
パフォーマンス
1人の担当者が数件程度の広告アカウントを担当しています。
1人の担当者が多数の広告アカウントを運用し、逼迫することで広告成果を出せなくなることは、本業界で良く聞く事象です。私たちはそれを配慮し、担当者にあまり多くを担当しないようにマネジメントしています。これにより成果達成に集中することが可能です。
掲載内容の設計思想
顕在層と潜在層でキャンペーンを分けて管理
顕在層向けの購入、アプリインストール・アプリ内アクションを目的としたキャンペーン、潜在層向けのトラフィック獲得目的のキャンペーンなど、キャンペーン目的ごとにキャンペーンを作成します。各キャンペーンで十分な予算を準備し、クリエイティブのABテストを経てキャンペーン成果を改善していきます。
ターゲティングの有効活用
TikTokの登録情報や利用履歴データを活用した、デモグラフィック、興味関心でのターゲティングが利用できます。広告主のカスタムオーディエンスを利用したターゲティング、主にリターゲティングも利用できます。また、特定のクリエイターの投稿に対してアクションを行ったユーザーに絞って広告掲載することもできます。
クリエイティブは常に検証が走っている状態
フリークエンシーが進んでくると、CTRは落ちて品質の悪い広告と見做され始めていきます。効率を落としてくるまえに新しいクリエイティブを追加検証として走らせておく、また旧広告が効率が以前は良いものだったという場合にはターゲティングを変えた広告セットでまた新規設定する、等で更新をかけていきます。
04.手法・体制
実施しておきたい手法
横長、正方形動画の縦長への変換
TikTokの縦型動画プラットフォームの特徴を最大限生かすために、9：16の縦長動画クリエイティブにトリミングして最適化を図ります。Metaのストーリーズと同じアスペクト比なので、流用も可能です。
マイクロコンバージョンの設定
TikTokは配信の初期段階でCV数を蓄積して機械学習を早期に軌道に乗せることが重要です。必要なCVの件数は7日間で50件です。購入やリード獲得など、本CVを必要な件数獲得することにハードルがある場合は、購入目的であればカート追加、リード獲得であればフォーム訪問など、本CVの手前の成果を計測し、機械学習のデータに活用します。
ブランドリフト用のキーワードを動画に挿入
ブランド認知を目的に動画広告を実施する場合には、その動画の初めにブランド、終わりにはブランド＋ブランドリフト用のキーワードを提示します。
リスティング広告やオーガニック検索のトラフィックを監視することで、そのブランドリフト効果が計測可能です。
ブランドリフト調査も実施
ブランドリフト調査を実施し、TikTok広告を配信したことによるブランド指標への影響を数値化します。広告接触、非接触の2つのグループでアンケートを行い、その差分を広告効果として把握します。ブランドリフト調査の実施には広告の利用金額とリーチ数の最低条件があります。詳しくはお問い合わせください。
クリック単価
TikTok広告では、クリエイティブの品質が良いほどクリック単価が低い傾向にあり、数十円の差がつくこともあります。また、TikTok広告は他のSNS広告と比較してクリック単価が低い傾向にあります。クリック単価をKPIに広告配信をしている場合、TikTok広告内での比較だけではなく、他SNS広告と比較してどのような水準かを重視して配信の調整を実施します。
エンゲージメント率
TikTok広告には、いいね、コメント、シェア、動画の100％視聴、広告のクリックといったエンゲージメントの指標があります。TikTok広告は他の広告媒体と比較してもこれらのエンゲージメントアクションが発生しやすいといわれており、クリック単価と併せて、エンゲージメント率や単価も比較します。
よくある質問
- q 広告運用の手数料はいくらですか？
-
a
広告費用の20%をいただいております。
- q 広告費用の最低出稿金額の取り決めはありますか？
-
a
ございません。ただし、広告運用手数料の最小金額を￥50,000/月とさせていただいております。
- q 最短契約期間の取り決めはありますか？
-
a
ございません。ただし、成果をご実感いただくために3ヶ月以上の掲載を推奨させていただいております。
- q いま現在の広告運用状況のアカウント診断（セカンドオピニオン）は可能ですか？
-
a
はい、無料にて行っております。
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