01.対応範囲
必要な対応事項はすべてお任せください
Taboolaの掲載に必要な事項を、迅速に網羅して対応します。
Taboolaの出稿にあたり、商材ごとに申し込みを行います。1～2営業日で広告アカウントが開設されます。広告出稿開始前に、タグの設置やコンバージョンの設定を行います。多様なオプションから目標達成につながりそうなターゲティングを選択しアカウント構成を進めます。メディア内に広告掲載されるため、記事LPも必要に応じて準備します。プレースメントごとの成果が確認できる体制を整え、除外、入札単価調整による改善を重ねます。
02.媒体説明
Taboolaの活用が重量である理由
エンゲージメント
高いCTRと平均訪問ページ数
Taboolaの広告は、ユーザーが次の情報を探しているときに目にする記事下の広告枠に掲載されます。記事下広告枠と一般のディスプレイ広告枠を比較すると、CTRは10倍、1滞在あたりの訪問ページ数は4.1倍と、エンゲージメントが高いことが公表されています。
ターゲティング
コンテキストターゲティング以外にも多様な手法が利用可能
Taboolaの特徴であるコンテキストターゲティングはもちろん、デモグラフィック情報、興味関心、地域、デバイスなど多様な項目でターゲティングができます。DMPと連携した詳細なターゲティングや、IPアドレスを用いた企業ターゲティングも利用できます。事前にプレースメントのホワイトリストを申請し、プレースメントの最適化を効率的に実施することもできます。
メディア
約300のメディアと独占契約
Taboolaは約300のメディアと独占契約を結んでおり、Taboola経由でなければ掲載できない広告枠を保有しています。これらのメディアの記事を解析し、含まれるテキストをもとにターゲティングを行うコンテキストターゲティングが利用できるのはTaboolaの大きな特徴です。コンテキストターゲティングはCookieレスの手法として注目されています。
媒体の特徴
幅広い配信目的
認知からロイヤリティ化まで
Taboolaは、動画視聴を最大化、PV数や読了率の最大化、CV数の最大化と幅広い配信目的を自動最適化するキャンペーンが用意されています。それぞれのキャンペーンについて適切なターゲティングを利用することで最適化を促進します。ブロード配信を行い機械学習で最適化を行う手法も推奨されています。
配信面の安全性
ブランドセーフティを担保する様々な仕組み
Taboolaでは、配信面のスケールを確保しつつ、ブランドセーフティに危険を及ぼすコンテンツへの広告掲載を排除する仕組みを導入しています。視認可能な広告表示や有効なトラフィックを計測する第三者ツール「MOAT」で広告表示の健全性をモニタリングしたり、DoubleVerifyで入札前にコンテンツの危険性をジャッジしたりと、外部ツールで安心・安全な環境が整えられています。
多様な広告枠に自動対応
画像1枚で多様な広告枠をカバーし制作を効率化
Taboolaでは1000px×600px以上の画像を入稿する必要があります。画像とテキストを1種類以上入稿すれば、多様なメディアに広告が表示されるようになります。gettyimagesが提供するフリー素材を広告画像として利用できるので、画像も自前での準備は必須ではなく、準備の手間を抑えて配信を開始することができます。
Taboolaを実施する際の考え方
様々なプレースメントがあり、ターゲティング手法も多様なので、配信目的を明確にし成果指標を明確にすることが重要です。メディア内に広告が掲載される特性上、クリエイティブの画像とテキストが掲載メディアに馴染みつつ、クリックを集められるものである必要があります。画像やテキストのABテストを通じてクリエイティブの勝ちパターンを見つけていきます。
03.提供価値
デジマールの独自性
透明性
広告アカウントの透明性を提供するため、ユーザー招待します。
お客様が広告アカウントにアクセスし、実際にどのような広告が配信されているかを確認できるよう、ユーザー招待します。これにより、私たちの広告運用に対する信頼性と透明性を高めたいと考えています。
コンテンツ
メディアで掲載する広告としてふさわしいコンテンツを考案、執筆します
ユーザーの情報欲求を満たしつつ宣伝したい商品の認知にも貢献する広告、広告クリック後のコンテンツをご提案いたします。専任のデザイナーチームが見やすい記事向けのデザインも担当します。
コミュニケーション
他メディアの広告運用も同じ担当者で集約します。
複数の広告媒体を同じチームで一括して管理することで、効率的かつスムーズな広告運用を実現します。コミュニケーションを一本化することで、お客様のコミュニケーション負荷を最小限に抑制します。
スモールスタート
最低出稿予算から配信可能です。
お客様のご予算に応じて柔軟に対応いたします。ただし、Taboolaの最低出稿金額には準拠いただく必要がございます。詳しくはご案内いたします。
パフォーマンス
1人の担当者が数件程度の広告アカウントを担当しています。
1人の担当者が多数の広告アカウントを運用し、逼迫することで広告成果を出せなくなることは、本業界で良く聞く事象です。私たちはそれを配慮し、担当者にあまり多くを担当しないようにマネジメントしています。これにより成果達成に集中することが可能です。
掲載内容の設計思想
広告画像だけでなく見出しもテストする
SNS広告だと広告画像や動画がユーザーに与える影響が大きいですが、Taboolaはメディアで広告が掲載される以上、見出しにも重きが置かれます。画像ばかりだけでなく、見出しも重視して成果改善を図ります。
オーディエンス、コンテキストのターゲティングを分けてテストする
オーディエンスのターゲティングは、ユーザーの年齢や性別、興味関心でターゲティングする手法です。コンテキストターゲティングはどのような語句を含む記事に広告掲載するかを決めるものです。オーディエンスとコンテキストの一方を固定し、もう一方を変数とした2キャンペーンを比較しながらターゲティングのテストを進めていきます。
LPと遷移先をテストする体制
メディアに広告掲載するので、通常LPと記事LPの成果比較はしておきたいものです。LPの遷移先によっても成果に違いが出てきます。LP自体のテストを実施することはもちろん、当たりのLPが見つかったら、LPの遷移先についてもテストを行い、導線全体の最適化を進めていきます。
オーディエンスとプレースメントの除外設定
メールアドレスリストをアップロードして作成するCRMオーディエンスや、興味関心をキーワードで指定するキーワードターゲティングはオーディエンスの除外設定に活用できます。プレースメントはサイトのリストであるブロックリストやコンテキストターゲティングで除外設定することができます。
04.手法・体制
実施しておきたい手法
モーションアド
モーションアドは、15秒以内の簡単な動画を表示できる広告フォーマットです。画像を用いた広告と同様記事下に掲載されますが、動きが加わることで目立つようになり、CTRの向上が見込めます。
DKI（Dynamic Keyword Insertion）の活用
閲覧している場所に応じて動的に都道府県名が挿入されるタイトルのオプション機能が「DKI」です。ユーザーによって広告タイトルに表示される都道府県をパーソナライズすることができるので、CTRの向上が見込めます。
ディスクリプションを設定
Taboolaで設定する広告の基本的な要素は、サムネイル画像、タイトル、ブランド名、CTAボタンです。ディスクリプションの設定は任意ですが、追加すると広告の段階で詳細な情報を発信することができ、CVRの向上につながります。
ターゲティングの縛りを緩めてみる
Taboolaは機械学習による配信の最適化に特徴があります。先入観からターゲティングを絞り込むのではなく、最低限のターゲティングを設定しつつ、長期配信で機械学習を促進したほうが効果が出ることがあります。また、ターゲティングを緩めることでクリック単価の抑制も狙うことができます。
季節性を取り入れた広告を掲載する
メディアに広告掲載されるという特性上、時期を絡めた広告は成果が出やすい傾向にあります。季節やイベント、時事を広告文に取り入れることでクリック率の向上を狙うことができます。
運用時に見ているポイント（例）
記事LPの滞在時間を評価する
記事下の広告をクリックしたユーザーは、記事を読む想定でLPに訪問します。記事を読むには時間がかかるため、自然と滞在時間が長くなるはずです。もし数秒で離脱されるケースが多い場合、ユーザーの期待を裏切る内容となっている可能性があります。滞在時間やヒートマップのデータを参考に、読まれる記事LPを選定していきます。
プレースメント別の成果を確認し実際に訪問する
広告を表示しているユーザーの実態を把握することは難しいですが、メディアであれば実際にサイトに訪れて記事のクオリティやサイトのデザインを把握することができます。効果が特に良い、あるいは悪いメディアについては実際にコンテンツを確かめることで、どのような興味関心を持ったユーザーに広告が表示されているのか定性的なデータを取得することができます。
よくある質問
- q 広告運用の手数料はいくらですか？
-
a
広告費用の20%をいただいております。
- q 広告費用の最低出稿金額の取り決めはありますか？
-
a
ございません。ただし、広告運用手数料の最小金額を￥50,000/月とさせていただいております。
- q 最短契約期間の取り決めはありますか？
-
a
3ヶ月とさせていただいております。ただし、掲載期間を強制するものではございません。詳しくはお問い合わせください。
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