01.対応範囲
必要な対応事項はすべてお任せください
SmartNews Adsの掲載に必要な事項を、迅速に網羅して対応します。
SmartNews Adsの出稿にあたり、広告主、商材の審査が厳しく行われます。この審査をクリアしたのち、広告アカウントが開設されます。広告出稿開始前に、ピクセルの設置やコンバージョンの設定を行います。ニュースアプリに掲載される広告なので、クリエイティブとLPが記事として違和感のないものかが重要です。競合や人気記事を参考に画像や見出しを複数パターン作成し、ABテストを通じて適切な組み合わせを探します。
02.媒体説明
SmartNews Adsの活用が重要である理由
エンゲージメント
情報収集ニーズを満たし、つながりを深める
SmartNewsユーザーは、情報収集を目的にメディア内を回遊しています。広告からLPに訪問してもらい、ユーザーの「知りたい」という欲求を満たすことは、記事本来の体験と同等です。広告として流されることなく、商材のより深い理解を促します。
低単価
クリック単価を抑えて、多くの流入が狙える
SmartNews Adsは、他媒体と比較してクリック単価を抑えて広告配信できる傾向にあります。限られた予算でも多くのユーザーと接点を持つことができる点で、SmartNews Adsは優れています。クリック単価に気を取られることなくクリエイティブやLPの改善に注力できるため、検証をじっくりと行いたい場合にもおすすめです。
ターゲティング
記事に含まれる語句でターゲティング
ユーザー属性や興味関心によるターゲティングが可能なことはもちろん、特定の語句が含まれる記事内で広告掲載するキーワードターゲティングも利用できます。商材と関連性の高い記事に広告掲載することで、熱量の高い見込み顧客と接触できる機会を増やすことができます。
媒体の特徴
利用頻度
1日のうちに何度も訪問するメディア
SmartNewsはあらゆるジャンルの情報が集約したメディアで、ユーザーは習慣的にSmartNewsを利用します。特に、朝、昼、夜の移動や休憩の時間帯で利用率が高いことが公表されています。日常的な情報収集の動線に広告が掲載されるので、情報感度の高いタイミングを狙ってユーザーと接触することができます。
ユーザー層
働く世代が活用し、約半数のユーザーは平均年収超え
ユーザーの約6割が働く世代で、約半数のユーザーが平均年収超えという特徴を持ちます。1,000万円以上のユーザーも一定数存在し、広告する商材の金額に関係なく検討される可能性があります。男女比はほぼ半々で、どちらの性別向けでも活用することができます。
ビューアビリティとアドフラウド
視聴可能な広告を増やし、無効なトラフィックを防ぐ技術
SmartNewsには、MOATが導入されています。MOATは視認可能な広告表示や有効なトラフィックを計測する第三者ツールです。第三者視点で有効と判断される広告枠の割合が高く、ボット等による不正クリックの割合が低いため、安心して広告掲載することができます。
SmartNews Adsを実施する際の考え方
SmartNewsはニュースメディアであることを意識して広告やLPの方針を定めることが重要です。ユーザーの情報欲求を満たすコンテンツを考えたうえで広告×LPの組み合わせを複数準備します。ABテストを通じて当たりの組み合わせを見つけていきます。ターゲティングは絞り込み過ぎず、長期的に配信して機械学習に必要なデータを蓄積しながら最適化を進めていきます。
03.提供価値
デジマールの独自性
透明性
広告アカウントの透明性を提供するため、ユーザー招待します。
お客様が広告アカウントにアクセスし、実際にどのような広告が配信されているかを確認できるよう、ユーザー招待します。これにより、私たちの広告運用に対する信頼性と透明性を高めたいと考えています。
コンテンツ
ニュースメディアにふさわしいコンテンツを考案、執筆します
ユーザーの情報欲求を満たしつつ宣伝したい商品の認知にも貢献する広告、広告クリック後のコンテンツをご提案いたします。専任のデザイナーチームが見やすい記事向けのデザインも担当します。
コミュニケーション
他メディアの広告運用も同じ担当者で集約します。
複数の広告媒体を同じチームで一括して管理することで、効率的かつスムーズな広告運用を実現します。コミュニケーションを一本化することで、お客様のコミュニケーション負荷を最小限に抑制します。
スモールスタート
最低出稿予算の制度を設けていません。
お客様のご予算に応じて柔軟に対応します。最低出稿予算に下限を設けておりませんが、最低手数料がございます。
詳しくはご案内します。
パフォーマンス
1人の担当者が数件程度の広告アカウントを担当しています。
1人の担当者が多数の広告アカウントを運用し、逼迫することで広告成果を出せなくなることは、本業界で良く聞く事象です。私たちはそれを配慮し、担当者にあまり多くを担当しないようにマネジメントしています。これにより成果達成に集中することが可能です。
掲載内容の設計思想
広告画像だけでなく見出しもテストする
SNS広告だと広告画像や動画がユーザーに与える影響が大きいですが、SmartNewsはニュースメディアである以上、見出しにも重きが置かれます。また、ニュースフィードの広告枠は専有面積が限られているため、画像で伝えられる情報に限界があるという側面もあります。画像ばかりだけでなく、見出しも重視して成果改善を図ります。
ユーザー属性、キーワードのターゲティングを分けてテストする
ユーザー属性のターゲティングは、ユーザーの年齢や性別、興味関心でターゲティングする手法です。キーワードターゲティングは記事内に広告を表示する際に、どのような語句を含む記事に掲載するかを決めます。ユーザー属性とキーワードターゲティングの一方を固定し、もう一方を変数とした2キャンペーンを比較しながらターゲティングのテストを進めていきます。
記事LPの遷移先をテストする体制
SmartNews Adsでは記事LPの成果がよいとされていますが、記事LPの遷移先によっても成果に違いが出てきます。記事LP自体のテストを実施することはもちろん、当たりの記事LPが見つかったら、LPの遷移先についてもテストを行い、導線全体の最適化を進めていきます。
成果のよいターゲティングを類似拡張
SmartNews Adsのターゲティングには類似拡張の機能があります。5%～30%まで類似度を選択し、配信の範囲を広げることが可能です。ターゲティングのテスト、クリエイティブのテストを通じて勝ちパターンが見えてきたら、類似拡張を活用して配信ボリュームを増やしていきます。
04.手法・体制
実施しておきたい手法
スマホ専用のコンテンツ作成
SmartNewsはスマホ専用のアプリなので、広告、LPはスマホに特化した仕様にします。広告については広告の専有面積がそこまで大きくはないため、小さな文字の利用は避けます。LPも同様です。また、通信環境によっては容量の大きい動画や画像がLPの読み込みを遅延させる恐れがあるため、なるべく軽量なコンテンツを心がけます。
動画広告、カルーセル広告を利用する
掲載面は限られますが、動画広告やカルーセル広告も配信することができます。動画やカルーセル形式は広告枠の専有面積が大きく目立ちます。ストーリー性のある情報も伝えることができ、クリックにつながらなくても広告効果が見込めます。
MCVを設定する
SmartNews Adsでは最適な機械学習のために、配信3日で100CVの獲得が推奨されています。100CVの獲得が難しい場合にはMCVを設定し、コンバージョン発生の機会を増やすことで入札単価の最適化を促進します。
ターゲティングの縛りを緩めてみる
SmartNews Adsは機械学習による配信の最適化に特徴があります。先入観からターゲティングを絞り込むのではなく、最低限のターゲティングを設定しつつ、長期配信で機械学習を促進したほうが効果が出ることがあります。また、ターゲティングを緩めることでクリック単価の抑制も狙うことができます。
季節性を取り入れた広告を掲載する
ニュースメディアという特性上、時期を絡めた広告は成果が出やすい傾向にあります。季節やイベント、時事を広告文に取り入れることでクリック率の向上を狙うことができます。
連休、長期休暇に広告配信
連休や長期休暇はSmartNewsに出稿する広告主が減ることで、クリック単価が低くなる傾向にあります。このタイミングにあわせて広告配信することで、通常時以上に費用対効果の高い広告配信が期待できます。
運用時に見ているポイント（例）
記事LPの滞在時間を評価する
SmartNewsユーザーは、記事を読む想定で広告をクリックしLPに訪問します。記事を読むには時間がかかるため、自然と滞在時間が長くなるはずです。もし数秒で離脱されるケースが多い場合、ユーザーの期待を裏切る内容となっている可能性があります。滞在時間やヒートマップのデータを参考に、読まれる記事LPを選定していきます。
時間帯別のレポートで成果を確認する
SmartNewsは、朝、昼、夜の特定の時間に利用されることが多いという特徴があります。時間帯別のレポートを確認し成果が良い時間帯が見つかれば、その時間帯のみに広告配信するのも一つの作戦です。
ニュースフィードと記事内の成果を比較する
ニュースフィード（Channel View）と記事内（Smart View）ごとに成果を確認することができます。どちらの広告枠が成果につながっているのか確認し、成果が偏っている場合は配信を寄せて成果を高めていきます。
よくある質問
- q 広告運用の手数料はいくらですか？
-
a
広告費用の20%をいただいております。
- q 広告費用の最低出稿金額の取り決めはありますか？
-
a
ございません。ただし、広告運用手数料の最小金額を￥50,000/月とさせていただいております。
- q 最短契約期間の取り決めはありますか？
-
a
ございません。ただし、成果をご実感いただくために3ヶ月以上の掲載を推奨させていただいております。
- q いま現在の広告運用状況のアカウント診断（セカンドオピニオン）は可能ですか？
-
a
はい、無料にて行っております。
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