01.対応範囲
必要な対応事項はすべてお任せください
テレビCMの放映に必要な事項を、迅速に網羅して対応します。
テレビCMを放映する場合、まずは業態考査に通る必要があります。そのうえでCMの企画、撮影、制作を実施し、どのCM枠で放映するかのプランを決めていきます。素材考査に通れば放映準備は完了です。CM効果はモニタリングツールを活用して計測を行い、目標KPIへの貢献がどれほどであったかをレポートにてご報告いたします。
02.媒体説明
そもそも、なぜテレビCMを実施する必要があるのか
リーチ拡大
圧倒的なリーチ力で潜在層を掘り起こし
テレビCMとデジタル広告で同じ金額を出稿した場合、テレビCMのリーチはデジタル広告の約3.5倍になると想定されています。
多くの人にリーチする手段としてテレビCMは有効です。
ポジティブなブランド体験
信頼獲得とブランドイメージ向上
テレビは生活者からも他媒体と比較し信頼できるメディアとして認識されています。テレビCMを出稿することで会社としての信頼獲得につながります。
また、テレビCMの放映は社員のモチベーション（インナーモチベーション）の向上につながるという副次的な効果もあります。
デジタル広告施策への波及効果
クリック率、コンバージョン率が向上
テレビCMを放映することで、指名検索量が増加するだけでなく、サイト訪問意向（クリック率）、申込意向（コンバージョン率）も向上した事例があります。
テレビCM放映の影響はデジタル広告施策に波及し、単に認知を獲得するだけでなく、目標とする指標の増加にも貢献します。
潜在層の掘り起こし
デジタル広告ではリーチできない層にアプローチ
デジタル広告だけでは、新規の顧客がなかなか増えない頭打ち感が出ることもあります。リーチ力のあるテレビCMを出稿することで、より多くの潜在層にアプローチすることができ、見込み顧客の創出につながります。
媒体の特徴
短期間で始められるスポットCM
番組を絞らず時間帯でCM枠を購入
「スポットCM」は番組を絞らず、時間指定でCM枠を購入する形式です。短期間から契約でき、単価も安いことが特徴です。発注時はCM放映をする「時期」「エリア」「ゾーン（日時）」「投下GRP（出稿量）」「局」の5つの要素を決めておきます。
ターゲットを絞るタイムCM
特定のテレビ番組のCM枠を購入
「タイムCM」は特定のテレビ番組のCM枠を購入する形式です。特定のターゲットに継続して接触することができます。「スポットCM」と比較すると契約期間が3～6か月と長く、単価は高くなります。レギュラー番組か単発番組か、全国かローカルか、週1放映か毎日放映か、複数スポンサーか単一スポンサーかで料金体系が変わります。
始めやすい料金
スポットCMであれば100万円から
地方の小規模都市でスポットCMを放映する場合、広告費は比較的安価に抑えることができます。まずは小規模都市で実験的に放映し、検証を重ねながら中規模、大規模都市での放映へと段階を進めるような取り組みも一般的です。
テレビCMを実施する際の考え方
テレビCMを放映するにあたり、どのような指標へ影響を与えたいのか要件定義をしたうえでCM企画を行うことが重要です。CM放映ののち、効果を可視化するモニタリングツールで目標指標への貢献度合いを数値を用いて確認します。効果的なCMが見つかれば、配信地域を拡大したり、スポットCMからタイムCMへ移行して単価を上げたり、踏み込んで投資を行っていきます。
03.提供価値
デジマールの独自性
透明性
CM放映結果の透明性を確保するため、レポートを都度共有いたします。
どのようなCM枠でCM放映され、どのような成果が出ているのか確認できるよう、提供されるレポートはすべて共有いたします。これにより、私たちのCM放映に対する信頼性と透明性を高めたいと考えています。
コンテンツ
目標達成につながるCM企画をご提案いたします。
商品・サービスの詳細と目標とする指標を理解した広告担当者がテレビCMの企画に参加します。映像として優れていることはもちろん、広告として効果を見据えたCM企画をご提案いたします。広告担当者は制作チームとも連携し、企画から制作まで一貫したクオリティを担保いたします。
コミュニケーション
他メディアの広告運用も同じ担当者で集約します。
テレビCMのほか、複数の広告媒体をチームで一括して管理することで、効率的かつスムーズな広告運用を実現します。コミュニケーションを一本化することで、お客様のコミュニケーション負荷を最小限に抑えます。
スモールスタート
最低出稿予算から配信可能です。
お客様のご予算に応じて柔軟に対応いたします。ただし、テレビCMの最低出稿金額には準拠いただく必要がございます。詳しくはご案内いたします。
パフォーマンス
1人の担当者が数件程度の広告アカウントを担当しています。
1人の担当者が多数の広告アカウントを運用し、逼迫することで広告成果を出せなくなることは、本業界で良く聞く事象です。私たちはそれを配慮し、担当者にあまり多くを担当しないようにマネジメントしています。これにより成果達成に集中することが可能です。
掲載内容の設計思想
番組/ジャンル別検証
テレビCMが放映された番組別、番組ジャンル別に目標とする指標への貢献度を分析します。特定の番組に絞らずテレビCM枠を購入する「スポットCM」で放映して効率のよいCM枠が見つかれば、次回以降特定の番組のCM枠を購入する「タイムCM」方式で出稿するといった施策を打つことができます。
曜日・時間帯別検証
曜日別、時間帯別、曜日×時間帯別で目標とする指標への貢献度を分析します。曜日別、時間帯別で傾向に差があれば、効果のよい曜日、時間帯に放映を寄せたり、特定の曜日×時間帯で貢献度合いが高いタイミングのCM枠を購入したりすることで次回プロモーションの最適解を見つけます。
素材別検証
素材別に目標とする指標への貢献度合いを比較します。複数パターンの素材で成果にどのような違いがあったのか、効率が良いものにはどういった傾向があったのかを確認します。また、YouTube広告での事前検証を行っていたらその結果とどういった違いがあったのか分析します。次回以降の素材の方針決めに役立ちます。
テレビCMの効果を最大化するデジタル広告施策
テレビCMの放映に合わせ、デジタル広告施策の変更や追加にも柔軟に対応いたします。流入数増加を見越した予算額の変更、広告文、バナー、動画、ランディングページの変更についてもご提案いたします。また、Googleアナリティクスで流入ユーザーの分析を行い、テレビCMの効果をより詳細に分析していきます。
04.手法・体制
実施しておきたい手法
効果の高い素材の事前検証
テレビCM放映前に広告効果の高い「勝ちクリエイティブ」を見つけていきます。
例えばYouTube広告を活用し、各クリエイティブの完全視聴率、クリック率、コンバージョン率などの指標から総合的に「勝ちクリエイティブ」を判断します。
事前検証をすることで、テレビCMで効果を見込める素材に絞り込んで放映を開始することができます。
戦略的なエリア拡大
「テレビCMは敷居が高い」というイメージはありませんか？ローカルエリアであれば低予算でも実施が可能です。例えば東京エリアでの放映を行う前に、いくつかの地域で検証を進めます。ローカルエリアでのテレビCMの効果検証、大阪・名古屋など都市圏での素材検証、放映時間帯・番組ごとの効果比較を段階的に行ったうえで、東京エリアでのテレビCM放映による成果最大化を狙います。
テレビCMのオンラインの成果を可視化
テレビCMがサイト流入、アプリダウンロード、架電件数など目標とする指標にどれだけ貢献したかを数値で確認していきます。レポートの作成にはモニタリングツール「LiftOne」※を活用。Googleアナリティクス、Adjust、架電数などのデータとVR日報データ等のテレビデータを突合します。テレビCM放映の効果は、ベースラインの数値から放映前後でどれだけ跳ね上がりがあったのかを計測する「スパイク型モデル」で評価します。
※「LiftOne」はデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社のモニタリングツールです。
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