検索キーワード

検索キーワードとは?

検索キーワードとリスティング広告において、広告表示の対象とする語句のことです。広告をどの語句が検索された際に表示されるかを指定するものを、検索キーワードといいます。

キーワードは、「広告のターゲットとしているユーザーはどんな人なのだろうか」というペルソナ分析を行った後、その人物はどんな言葉を使って検索するのかを類推して設定します。キーワードを決める際には、Googleが提供している「キーワードプランナー」を利用するのもよいでしょう。

キーワードの設定方法

1.キーワードを設定したい広告グループを選択

Google広告の広告グループ選択画面

2.キーワードページの+をクリック

Google広告のキーワード追加画面

3.キーワードを入力し、保存をクリック

Google広告のキーワード入力画面

実際には全てのキーワードを網羅的に検討することはできません。そこで、マッチタイプによって、類似する検索語句も広告配信の対象とすることができます。

また、キーワードはそれぞれの値段がオークション形式で決定されているため、同じキーワードに対して広告を表示させたいと考えている競合が多いほど、価格が上昇してしまいます。しかし、キーワードやテキストによっては、低価格で高い効果が得られる場合もあります。どの語句をキーワードとして登録するのか、それが広告運用担当者の腕の見せ所です。

参考:Google広告ヘルプ|キーワードとは