広告が表示された際にウェブサイトの特定のページへのリンクや電話番号を表示できる機能です。広告文で掲載しきれない情報を表示させる事が可能です。
広告表示オプションを使用すると、商品の価格や電話番号等を広告に表示することができる、つまりは広告文に付け加えて具体性のある情報が記載されているためCVが上がる可能性があります。また広告表示オプションを使用することで検索結果画面に対する自社広告の占有率が上がり、ユーザーの目に留まりやすくなります。
しかしながら広告表示オプションは必ずしも表示されるとは限りません。Googleの広告には広告ランクと呼ばれるものがあります。
広告ランクは広告の掲載順位と掲載有無を決定する指標ことです。これがGoogleによって十分と判断された場合に広告表示オプションが表示されるようになります。広告表示オプションを掲載することで掲載結果の向上が見込まれる場合にもオプションが表示されるようになります。
広告ランクの背景には入札単価、広告の品質、LPの利便性等様々な要因が重なって算出されるもので、どれか一つを改善したからといって大きなランク変動に繋がるわけではありません。
