有効需要の原理とは
有効需要の原理は、経済学者ジョン・メイナード・ケインズによって提唱され、彼の「ケインズ経済学」の中核をなす概念です。有効需要とは、消費者が製品やサービスを購入するための実際の意欲と購買力（資金）を持つ需要のことを指します。
この概念が存在する理由は、全ての需要が市場で製品やサービスを購入する能力を伴うわけではないからです。たとえば、一人の消費者がある製品を欲しいと感じるかもしれませんが、その人がその製品を購入するための十分な資金を持っていない場合、その需要は有効な需要とはみなされません。
近年の具体的な例としては、電気自動車(EV)市場が挙げられます。EVは環境に優しく、将来的には石油に依存しない持続可能な交通手段として多くの人々に受け入れられています。しかし、高価であるため、多くの人々がそれを購入するための十分な資金を持っていないかもしれません。したがって、その需要は有効な需要とは必ずしも言えません。しかし、政府が購入補助を提供したり、価格が下がれば、これらの消費者の需要は有効な需要に変わる可能性があります。
マーケティングにおいては、有効需要の概念は製品やサービスの価格設定、ターゲット市場の選択、そして販売戦略の策定に重要な役割を果たします。製品やサービスが高価すぎてターゲット市場の大部分がそれを購入することができなければ、その製品やサービスに対する有効な需要は限定的となります。これを理解しておくことで、企業は価格設定や製品開発の戦略を調整し、有効な需要を最大化することができます。また、企業は自社の製品やサービスに対する潜在的な有効需要を判断し、新たな市場機会を見つけ出すことも可能です。
