2021.03.23

Cookieの代替技術、FLoCとは？

リスティング広告

中野将志

2020年1月にGoogle ChromeでサードパーティCookieが段階的に排除されると発表されました。遅くとも2022年までにCookieを用いた広告配信が終了する予定です。この発表が今後のデジタルマーケティングに影響を与えることは明らかといえます。

そもそも、Cookie（HTTP Cookie）とは、Webサーバーとブラウザの間でデータをやりとりする仕組みの1つで、Webサイトが発行する情報をブラウザに保存できるようにしています。具体的には、ログインの維持や検索条件の保存、カート情報の維持などを可能にしています。しかし、Cookieが排除されてもユーザーがコンテンツを自分に合わせて調節したいことは変わりません。そのため、代替技術であるFLoCがユーザーをコホートというグループ化しコンテンツの調整を可能にするのです。

FLoCとは

FLoCとは、Federated Learning Of Cohorts ：コホートの連合学習という意味を持っています。上述したように、似たようなブラウジング習慣を持つブラウザをグループ(コホート)化します。ウェブサイトを訪れたユーザーを分析し、似ている何千ものユーザーを１つのコホートにまとめていきます。コホートはIDを持ち広告主などと共有しターゲティングを行います。そのため、「個人」ベースから「コホート」ベースのターゲティングに代わっていくのです。

写真元：https://www.business2community.com/online-marketing/floc-googles-plan-to-kill-off-third-party-cookies-02387472

Googleは個人ターゲティングベースのCookieの廃止によって、新しいプライバシー保護テクノロジーを作ろうとしています。

Google Chromeは前提として「個人情報保護を前提として、広告に支えられた無料のインターネット世界を維持する」という考えに基づいており、以前からCookieによって問題のあったプライバシー面を改善したかったのです。

FLoCで注意すべき点

以上のように、Cookieと比較して高いセキュリティを持つFLoCですが、考慮しなくてはならない点がいくつかあります。

・コホートに入るユーザーのトラッキングの防止

・人々の関心事がウェブ上に公開されてしまう事

・長期的なプライバシーの保護

・機密性の高いカテゴリーの扱い

などが現時点で挙がっており、緩和策が考えられている段階になっています。

FLoC導入に向けての流れ

そこで、FLoCが導入されるにあたって、以下３つの段階を踏む必要があるとされています。

ユーザーをコホートに割り当てる手法を見つけ、ユーザーの機密情報を漏らさないように分析する必要がある。ウェブ上で公開しても十分にプライベートな情報が得られることを確認
PoCの初期段階でアドレスを使用して閲覧したすべてのサイトに基づいてユーザーのコホートを計算する。
FLoC のプライバシーと実用性をより向上するために多くのテストを行う

これらの３段階を経て、FLoCはようやく実装されていきます。このように、新しいプライバシー保護テクノロジーを作るために多くの計算とテストが未だに必要とされています。