2021.05.26

【Cookieの代替技術、FLoC】とは？Googleが開発中の「ユーザーの興味ベース」での広告技術？

松葉駿平

2020年1月にGoogle ChromeでサードパーティCookieが段階的に排除されると発表されました。

遅くとも2022年までにCookieを用いた広告配信が終了する予定です。この発表が今後のデジタルマーケティングに影響を与えることは明らかといえます。

※2021年6月にCookie廃止の延期が発表されました。

※2022年1月25日に、GoogleはFLoCに代わる新技術「Topics」を発表しました。

【GoogleがCookieの廃止を延期】解説｜原因は？代替技術予定のFLoCとは？

2021年6月24日に、Googleが「Chromeは2023年後半までCookieの廃止を行わない」と発表されました。本記事では、延期発表のポイント、原因につ...

そもそも、Cookie（HTTP Cookie）とは、Webサーバーとブラウザの間でデータをやりとりする仕組みの1つで、Webサイトが発行する情報をブラウザに保存できるようにしています。

具体的には、ログインの維持や検索条件の保存、カート情報の維持などを可能にする1stパーティーCookieと、外部サーバーへの情報送信を可能にする3rdパーティーCookieに大分されます。

今回のCookieの廃止は、この3rdパーティーCookieの廃止を意味しています。外部のサーバー、すなわちGoogle広告のサーバーへサイト訪問者データを送信できなくなるということです。これは、訪問者データを用いたターゲティングを前提としているウェブ上の広告配信に大きな影響をもたらします。

Cookieが排除されても、広告主がより適切なユーザーに広告配信をしたいという欲求は変わりません。今回紹介するCookieの代替技術であるFLoCは、ユーザーをコホートというグループに分け、そのグループごとに配信する広告を最適化します。

Cookieを用いた従来のリマーケティングの記事に関してはこちらからご確認ください。

リマーケティングの仕組みとは？

全3回にわたり、リマーケティングの仕組みと今後、企業の対策について解説していきます。本記事はシリーズ第1弾「リマーケティングの仕組みとは？」です。ECサイトにと...

FLoCとは

FLoCとは、Federated Learning Of Cohorts ：コホートの連合学習という意味を持っています。

上述したように、似たようなブラウジング習慣を持つブラウザをグループ(コホート)化します。

ウェブサイトを訪れたユーザーを分析し、似ている何千ものユーザーを１つのコホートにまとめていきます。コホートはIDを持ち広告主などと共有しターゲティングを行います。そのため、「個人」ベースから「コホート」ベースのターゲティングに変わっていくのです。

上記の図のように、興味ベースでコホートを作り、#1101、#524といったIDを持っています。

そのため、興味が変われば、ユーザーの入るコホートも変化します。次の図で興味の変化がどうコホートに影響を及ぼすかについて見てみましょう。

AlexさんとYoshiさんの２人が例にされています。

左側の”Now”では、AkexさんとYoshiさんの２人はコホートID＃1354に分類されています。

しかし、時間が経つにつれて２人の興味は変化し、AlexさんはコホートID＃1378、YoshiさんはコホートID＃1101へと再び分類されました。

このように、変化する興味ベースに対応することで最適な広告を出すことが出来るようになるのです。

以上のようにして、Googleは個人ターゲティングベースのCookieの廃止によって、新しいプライバシー保護テクノロジーを作ろうとしています。

Google Chromeは前提として「個人情報保護を前提として、広告に支えられた無料のインターネット世界を維持する」という考えに基づいており、以前からCookieによって問題のあったプライバシー面を改善したかったのです。

以上のように、Cookieと比較して高いセキュリティを持つFLoCですが、考慮しなくてはならない点がいくつかあります。

などが現時点で挙がっており、緩和策が考えられている段階になっています。

そこで、FLoCが導入されるにあたって、以下３つの段階を踏む必要があるとされています。

ユーザーをコホートに割り当てる手法を見つけ、ユーザーの機密情報を漏らさないように分析する必要がある。ウェブ上で公開しても十分にプライベートな情報が得られることを確認
PoCの初期段階でアドレスを使用して閲覧したすべてのサイトに基づいてユーザーのコホートを計算する。
FLoC のプライバシーと実用性をより向上するために多くのテストを行う

これらの３段階を経て、FLoCはようやく実装されていきます。このように、新しいプライバシー保護テクノロジーを作るために多くの計算とテストが未だに必要とされています。