2021年5月31日に、Yahoo!広告のディスプレイ広告において年齢および性別のターゲティング仕様変更が実施されることが発表されました。
Yahoo!広告｜ご利用中の広告主様へ｜【ディスプレイ広告】年齢、および性別ターゲティングの仕様変更について
具体的な仕様変更としては「新形式の年齢ターゲティング区分」と「年齢、および性別の推定ユーザー設定機能の終了」の２点になります。
新形式の年齢ターゲティング区分に変更
年齢ターゲティングにおいて指定できる年齢が５歳間隔の年齢区分に変更されました。
以下のように、５歳間隔の年齢区分で選択できるようになります。
既存の年齢区分
新形式の年齢区分
※新形式では「13歳～14歳」の年齢区分は廃止されます。その為、15歳～19歳が最低の年齢範囲になります。
年齢、および性別の推定ユーザー設定機能の終了
そして、年齢および性別ターゲティングにおいて推定ユーザーを指定できる機能が終了されます。
例えば、
男性(推定)→男性
50歳～59歳(推定)→50~59歳
というように推定ユーザーが統合されます。
機能提供終了後にこの項目を指定すると、自動で「推定ユーザー」も含むターゲットに対してターゲティングが行われるようになります。
言い換えると、推定ユーザーに配信されることが標準になるということです。
実施日
2021年6月9日
新形式の年齢区分を提供開始。
※既存の広告グループには新形式、旧形式のどちらの年齢区分も利用可能。しかし、新規の広告グループ作成では新形式のみの設定が可能になります。
2021年10月中
新形式のみの年齢区分の設定が可能になります。
まとめ
以上のような、年齢ターゲティング区分の変更と年齢、および性別の推定ユーザー設定機能の終了により、ターゲティングが大きく変わりました。
6月９日から、新広告グループには適応されるので、この機会に推定ユーザーを含むターゲティングを見直してみましょう。