Yahoo!広告から、新しくディスプレイ広告のコンバージョンの測定方法の変更が発表されました！2021年4月13日に実施開始を予定しています。
今回は、どう変更されるのかについてお伝えしていきます。
※情報は、2021年4月7日時点のものです。
参照: Yahoo広告【ディスプレイ広告】動画再生後のコンバージョン測定方法を変更
https://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/896356.html
ディスプレイ広告のコンバージョンの測定方法を一部変更の概要
今回、ディスプレイ広告でコンバージョン測定方法が変化するのは「動画再生後」になります。
コンバージョン測定のYahoo広告管理画面例
変更前
これまで、
①「動画再生して、広告をクリックすることでコンバージョンが発生」や、
②「広告をクリックして、動画再生し、コンバージョンが発生」としてコンバージョンが計上されていました。
ここでは、最後のアクションに対してコンバージョンが計上されていました。
例えば、①では広告クリックに対してコンバージョンが発生し、②では、動画再生に対してコンバージョンが発生されていました。
変更後
しかし、変更後は、広告クリックに対して優先的にコンバージョンが発生されるようになります。例えば、上記の①と②では、どちらも広告クリックに対してコンバージョンが発生します。
さらに、広告クリックに対して優先的ということは
③「動画再生からコンバージョンが発生」
の場合は、動画再生にコンバージョンが発生します。
まとめ
広告クリックに対して優先的にコンバージョンが発生されるようになることで、動画を利用した広告の配信精度が改善されていきます。
自動入札の最適化に使うことが出来るデータが増えるからです。
変更前のコンバージョン測定方法についての詳細はこちらからご確認ください。
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/display/articledetail?lan=ja&aid=51620