Yahoo!広告から、新しく「検索連動型ブランディング広告」が発表されました！2021年4月1日に掲載開始を予定しています。
今回は、検索連動型ブランディング広告について最新情報をお伝えしていきます。
※情報は、2021年2月時点のものです。
検索連動型ブランディング広告の概要
検索連動型ブランディング広告は、「Yahoo! JAPANのWEB検索結果の上部に検索キーワードに連動して大型のバナー広告を掲載する」広告とまとめることができます。
特定の1キーワードにつき、メインバナー（必須）、バナーオプション（任意）、連結オプション（任意）を作成して入稿すると、そのキーワードが検索されたときにそれらのバナーが検索結果の上部に表示されます。
Google広告でも、Google広告｜画像表示オプション（ベータ版）が2020年夏に開始され、検索広告に画像も掲載する潮流にあるといえます。
今回の検索連動型ブランディング広告では、よりブランディングに特化した形式で検索広告に画像を掲載することができるようになります。テレビコマーシャルや新聞広告など複数メディアでのキャンペーン実施時に、今まで以上の相乗効果が見込めます。
検索連動型ブランディング広告の効果的な利用例
検索連動型ブランディング広告は、その名の通り、ブランディングに特化した広告です。以下のような場合、効果を発揮すると考えられます。
- 商品やサービスを能動的に探しているユーザーへの訴求
- テレビCMやSNSなどとの連動企画
- 新商品・サービスの発売、ブランドや商品のリニューアルの発表
- クリスマス・バレンタインなどのイベント時
検索連動型ブランディング広告のフォーマット
検索連動型ブランディング広告は、メインバナー、バナーオプション、連結オプションで構成されます。
メインバナー
検索キーワードに連動してYahoo!JAPANのWEB検索結果1ページ目上部に画像を掲載します。
| 広告仕様 |
いずれか1つを選択 ・静止画1本 ・カルーセル3本 |
| デバイス | PC・スマートフォン |
| 掲載期間 | 7日～2か月を任意に設定可能 |
| 掲載開始日・時間 | 任意に設定可能 |
| 掲載可能なキーワード | 管理画面で設定可能 |
| キーワードの一致方式 |
いずれかを選択 ・キーワードに完全に一致するもの ・キーワードで始まるもの |
| １度に申し込み可能なキーワード数 | 5件 |
| 掲載除外キーワード |
1キーワードにつき最大5件 （完全一致のみ表示対象から除外） |
バナーオプション
メインバナーを申し込んだ場合に申し込みが可能です。
Yahoo! JAPANのWEB検索結果で、メインバナーと同一ドメインのオーガニック検索結果に画像を掲載します。
| 広告仕様 | 静止画2本 |
| デバイス | PC・スマートフォン |
| 掲載期間 | メインバナーに準ずる |
| 掲載開始日・時間 | メインバナーに準ずる |
連結オプション
バナーオプションを申し込んだ場合に申し込みが可能です。
Yahoo! JAPANのWEB検索結果で、バナーオプションにて装飾されたオーガニック検索をメインバナーに近接して表示できます。
| デバイス | PC・スマートフォン |
| 掲載期間 | メインバナーおよびバナーオプションに準ずる |
| 掲載開始日・時間 | メインバナーおよびバナーオプションに準ずる |
1キーワード当たりの料金
| 名称 | キーワードと完全に一致するもの | キーワードで始まるもの | ||
| 7日間 | 30日間 | 7日間 | 30日間 | |
|
メインバナー （静止画） |
500,000円 | 1,500,000円 | 750,000円 | 2,250,000円 |
|
メインバナー （カルーセル） |
667,000円 | 2,000,000円 | 1,000,000円 | 3,000,000円 |
| バナーオプション | 333,000円 | 1,000,000円 | 333,000円 | 1,000,000円 |
| 連結オプション | 500,000円 | 1,500,000円 | 500,000円 | 1,500,000円 |
掲載期間は7日～2か月以内の間で自由に選択が可能です。掲載期間が30日以上2か月未満の場合と、それ以外の場合で費用の計算方法が異なります。
例：掲載期間が45日の場合
30日分の料金と、30日間の料金を日割りした15日分の料金がかかります。計算式で表すと、
45日分の費用＝30日分の料金＋（30日分の料金/30）×15
となります。
例：掲載期間が23日の場合
7日分の料金が3回と、7日間の料金を日割りした2日分の料金がかかります。計算式で表すと、
23日分の料金＝7日分の料金×3＋（7日分の料金/7）×2
となります。
入稿規定
メインバナーおよびバナーオプションに用いる画像には規定があります。
PC版検索連動型ブランディング広告の入稿規定
| 名称 | 入稿本数 | 入稿サイズ （横x縦） |
掲載サイズ （横x縦） |
ファイル サイズ |
ファイル 形式 |
総ビットレート | アニメーション | ALTテキスト | リンク先 |
|
メインバナー （静止画） |
1KWにつき1本 | 640 x 360 px | アスペクト比 16:9 | 150KB以内 | JPEG | – | 不可 | 不可 | 1カ所 |
|
メインバナー （カルーセル） |
1KWにつき3本 | 640 x 360 px | アスペクト比 16:9 | 150KB以内 | JPEG | – | 不可 | 不可 | 1カ所×3本 |
| バナーオプション | 1KWにつき2本 | 640 x 360 px | アスペクト比 16:9 ※横並びで2本掲載 |
150KB以内 | JPEG | – | 不可 | 不可 | 1カ所×2本 |
スマートフォン版検索連動型ブランディング広告の入稿規定
| 名称 | 入稿本数 | 入稿サイズ （横x縦） |
掲載サイズ （横x縦） |
ファイル サイズ |
ファイル 形式 |
総ビットレート | アニメーション | ALTテキスト | リンク先 |
|
メインバナー （静止画） |
1KWにつき1本 | 640 x 360 px | 320 x 180 px | 150KB以内 | JPEG | – | 不可 | 不可 | 1カ所 |
|
メインバナー （カルーセル） |
1KWにつき3本 | 640 x 360 px | 320 x 180 px | 150KB以内 | JPEG | – | 不可 | 不可 | 1カ所×3本 |
| バナーオプション | 1KWにつき2本 | 640 x 360 px | 縦 144px 固定 アスペクト比 16:9 |
150KB以内 | JPEG | – | 不可 | 不可 | 1カ所×2本 |
まとめ
今回紹介した以外にも詳細な入稿規定があります。入稿の際にはYahoo!広告の公式ヘルプから確認しましょう。
Google広告、Yahoo!広告ともに検索広告と画像を組み合わせたフォーマットが出そろいました。SNSでの情報発信が主流の今、画像での訴求は今まで以上に消費者の心をつかむうえで重要な選択肢となります。
2021年4月1日の機能公開に向けて最新情報の収集と、出稿への準備を進めましょう。
また、デジマールでは、リスティング広告運用の無料相談を実施しております。
「リスティング広告を始めてみたい」
「Yahoo!で最新のフォーマットを用いた広告配信がしたい」
といったリスティング広告のご相談については、「リスティング広告運用代行」をご覧ください。
著者情報
