Pinterest広告とは？押さえておきたい基本的な知識を紹介

本記事では、Pinterest広告を運用する上で押さえておきたい基礎知識を紹介します。

Pinterestはアイデア探しにつながる情報収集ツールとして、世界的にシェアを伸ばし続けています。

Pinterestに広告を出稿し、認知の拡大やコンバージョン獲得につなげましょう。

Pinterestの特徴

Pinterest とは、レシピやインテリア、ファッションなどのあらゆる生活のシーンでアイデアを画像や動画で探索するツールです。

アイデアを発見・収集・整理することで自分だけのためのツールとして利用できます。

過去の出来事を投稿するInstagramや、現在のことを呟くTwitterとも異なり、これからやりたいことや行動をイメージするのに便利な「未来の計画を立てる」ツールとして利用出来ます。

2010年3月に米国でスタートし、現在は世界中で利用されているPinterest。2021年6月からはPinterestのユーザーに広告配信ができる「Pinterest広告」をリリースし、企業からの注目度も高まっています。

画像引用：Pinterest で検索上昇中の「セルフラブ」の実践アイデア｜Pinterest ニュースルーム

Pinterestユーザー層について

Pinterestのユーザーは、日常生活や将来の計画に役立つアイデアを見つけ、次の行動につなげるためのプラットフォームとしてPinterest を活用しています。

Pinterestではファッション・ビューティー・レシピ・インテリアのヒントなど、様々なジャンルに関する情報収集が可能です。

世界のユーザーの特徴

全世界での月間アクティブユーザーは4億人以上とされます。

また、世界的に見て、Pinterestのユーザーには女性・若年層が多いです。ユーザーの60％を女性ユーザーが占めていると発表されています。

日本のユーザーの特徴

日本のPinterestの月間利用者数（MAU）は約870万人とされています（2020 年 12 月ニールセン調べ）。

また、男女比率は女性ユーザーが57％、男性ユーザーが43％となり、世界的な比率とさほど乖離していません。同じく女性・若年層のユーザーが多い傾向にあるといえます。

年代層としては、ミレニアム世代とZ世代が約半数を占めています。子どもを持つ親世代のユーザーが35％存在することも特徴として挙げられます。

参考：Pinterestについて｜Pinterestヘルプセンター
参考：ひらめきを行動につなげる「Pinterestアド」、登場｜Pinterest Business
参考：オーディエンスインサイトを使い、理想なユーザーとつながる｜Pinterest Business

Pinterest広告が掲載される場所

Pinterest広告が配信される場所は以下の3つです。

• ホームフィード
• 検索
• ホームフィード＋検索（すべて）

 

多くのユーザーにリーチするために、はじめは Pinterest の様々な場所にターゲットを設定するのがおすすめです。

配信開始時には「ホームフィード＋検索」の両方を掲載することが推奨されています。

参考：プレースメントターゲティングを設定する｜Pinterestヘルプセンター
参考：ピンタレストの使い方ガイド【入門編】｜Pinterest Japan Blog

Pinterest広告の種類

Pinterest広告には以下の7つの種類が存在します。

• 画像
• スタンダード動画
• ワイド動画
• カルーセル
• ショッピング
• コレクション
• アイデア

様々な表示形式で発信できるため、商材やターゲットに合わせて最適な戦略で魅力あるものが発信できます。

Pinterest広告のフォーマット

Pinterest広告のフォーマットには以下の7つがあります。

• 画像ピンと画像アド
• スタンダード動画ピンとスタンダード動画アド
• ワイド動画アド
• カルーセルピンとカルーセルアド
• ショッピングアド
• コレクションピンとコレクションアド
• アイデアピンとアイデアアド

ここからは表を用いて、各フォーマットについて説明していきます。

画像ピンと画像アド

画像ピンと画像アドでは、通常のPinterestへの投稿と同じ枠で広告が表示されます。

標準的で分かりやすいフォーマットと言えます。

 

 

スタンダード動画ピンとスタンダード動画アド

Pinterest広告ではスタンダード動画ピンとスタンダード動画アドを使って動画広告を配信できます。

 

 

ワイド動画アド

通常のピンの2つ分の幅を使用して表示される動画広告です。

 

 

カルーセルピンとカルーセルアド

カルーセル形式で、1 つの広告に複数の画像を掲載できます。

スワイプ機能を使ってユーザーに狙った通りの順番で画像を見せることが可能です。

 

 

ショッピングアド

ショッピングアドは、一度に 1 件の画像を表示して、ユーザーが Pinterest で見つけた商品を購入できるようにする広告です。

ショッピングアドの仕様は、 画像ピンと画像アドと同じです。

すべてのプロダクトピンをすばやく広告に変換することで、効果的に拡散できます。

コレクションピンとコレクションアド

コレクションピンとコレクションアドは、メイン素材となる画像または動画＋サブ素材となる画像3枚で構成されます。

メイン素材が画像の場合は、以下の表を参考に作成してください。

 

 

メイン素材が動画の場合は、以下の表を参考にしてください。

 

 

アイデアピンとアイデアアド

複数の動画、画像、リスト、カスタムテキストを組み合わせて 1 件のピンとして表示できます。

 

 

参考：プロダクト仕様を確認する｜Pinterestヘルプセンター
参考：Pinterestのガイド：成果を出すピンを作成するコツ｜Pinterest Business

キャンペーンの目的によって使用できるフォーマットは変わる

キャンペーンの目的によって利用できるフォーマットが変わります。特定のキャンペーンの目的でしか利用できないアドフォーマットがあるため、注意が必要です。
以下の表では、利用可能なアドフォーマットの全リストを掲載しているため、参考にしてみてください。

 

Pinterest広告で利用できるターゲティング

Pinterest広告ではターゲティングオプションを用いてターゲティングを行えます。

画像引用：広告で潜在顧客にアピール｜Pinterest Business

ターゲティングオプション

利用できるターゲティングオプションは以下の7つです。

• オーディエンス
• アクトアライクオーディエンス
• インタレスト
• キーボード
• 属性
• プレースメント
• 拡張

 

 

参考：ターゲティングオプションを確認・選択する｜Pinterestヘルプセンター

Pinterest広告のアカウント構成

広告キャンペーンには、キャンペーン、アドグループ、広告の3つの階層が存在します。

また、キャンペーンの中にはアドグループがあり、各アドグループの中には複数の広告が所属しています。

参考：キャンペーンの構成｜Pinterestヘルプセンター

広告キャンペーン

アカウント構成の最上位に位置するのがキャンペーンです。

キャンペーンではキャンペーン目的を選択できるほか、キャンペーン支出額の上限と下限をオプションで設定できます。

比較検討キャンペーンを実行している場合は、 キャンペーンレベルで予算を設定します。

また、各キャンペーンにはアドグループを複数作成できます。

Pinterest広告では、3つのタイプの配信に合わせて、5つのキャンペーンが用意されています。

タイプは以下の3つです。

• 認知度の向上：ブランド認知度（インプレッション）、動画視聴回数
• 比較検討の促進：比較検討（トラフィック）
• コンバージョンの獲得：コンバージョン数、カタログ販売

アドグループ

アドグループでは、Pinterest で広告を表示する場所を選択します。

アドグループに属する広告すべてに適用される予算、入札、実行日、ターゲットを設定することができます。単独のキャンペーンに異なる対象地域、製品ライン、ターゲットオーディエンスが複数ある場合、アドグループで対応します。

また、複数のキャンペーンを作成しなくとも、各種のターゲット設定と目的、戦略が広告の効果にもたらす影響をテストすることも可能です。

広告

広告は、アカウント構成の最も下の階層にあたります。Pinterest ユーザーに表示されるピンです。

各広告は特定のアドグループに属し、それぞれ固有の URL と素材を持っています。

1 つのアドグループ内に複数の広告を作成し、どのバージョンの広告素材がターゲットオーディエンスに最も効果的か確かめることができます。

Pinterest広告のオークションの仕組み

Pinterest広告の掲載はオークション形式になっています。

広告が表示されるためには、入札額で他を上回るだけでなく、他の要素も重要になります。

Pinterest公式は、オークションシステムに関して、ユーザーのアクションが発生する可能性や、Pinterest側がそのユーザーアクションに対していくらまで払えるかという判断を加味していると発表しています。

ユーザーのアクションが発生する可能性を判断するために、ランディングページの質やターゲティングの関連性などが重視されるようです。

参考：アド配信｜Pinterestヘルプセンター

Pinterest広告の入札方法

Pinterest広告では「自動入札」と「カスタム入札」の2種類を選択することができます。

「自動入札」を選択した場合では、Pinterest に入札の管理を任せることが可能です。

「カスタム入札」を選択した場合では、ユーザーが広告をクリックしてウェブサイトにアクセスしたときのインプレッション 1000 回あたりの単価の最大CPMを設定することができます。

自動入札ではPinterest のベストプラクティスに従って、キャンペーンを作成してくれるため、広告掲載がはじめての場合には最適なオプションとなっています。

参考：入札額を設定/編集する｜Pinterestヘルプセンター

Pinterest広告と相性がよい商品・サービス

Pinterest広告と相性が良い商品・サービスでは以下の4つが挙げられます。

• ファッション
• ビューティー
• レシピ
• インテリア

この4つの商品・サービスの一例を紹介します。

Pinterestのユーザーは女性・若年層が多い傾向にあるため、必然的に検索ジャンルが一般的に女性・若年層の関心が高いと判断されるものになっています。

また、現在全世界で毎月4億人以上がファッション・ビューティー・レシピ・インテリアなどのヒント、日常生活や未来の計画に役立つアイデアを見つけ、次の行動につなげるためのプラットフォームとして、Pinterestを利用しています。

その他にも、Pinterestでは早期に潜在顧客へリーチできることや、少し先の行動をイメージするためのヒントとして利用することができるため、すぐには購買へと結び付きにくい住宅や不動産、自動車といった検討が必要な商材にも相性がよいツールといえます。

参考：ひらめきを行動につなげる「Pinterestアド」、登場｜Pinterest Business
参考：ピンタレストの使い方ガイド【入門編】｜Pinterest Japan Blog

まとめ

ここまでに紹介したPinterestの特徴をまとめます。

• Pinterestには女性や若年層のユーザーが多い
• 未来の計画を立てるツールとして利用できる
• 使えば使うほどユーザー好みのツールになる

Pinterest広告の特徴も整理しました。

• 広告が表示される場所は3ヶ所
• 7種類のフォーマットがある
• 7種類のターゲティングオプションが使用できる
• 認知の拡大から成果の獲得まで、多用な活用方法がある
• ファッション、ビューティー、レシピ、インテリアといった商品やサービスとの相性が良い

Pinterest は過去のことを投稿するInstagramや現在のことを呟くTwitterとは異なり、これから実現したいアイデアを発見・収集・整理する未来の計画を立てるツールとして利用されています。

また、使えば使うほど好みが分析されるため、ユーザー好みのアイデアがオススメされるようになり、新たな発見につながります。

インスピレーションが刺激され、日常生活や将来の計画に役立つアイデアを見つけられるので、次の行動につなげるためのヒントとして、Pinterestは利用されています。

Pinterestユーザーは新しい情報を得るためにPinterestを利用しています。情報収集に対して意欲的なユーザーにアプローチすることによって、効果的な広告を目指すことができます。

Pinterest広告を活用し、よりよい広告運用を始めてみましょう。