Yahoo!広告では、「アドカスタマイザー」が検索語句に応じて動的に広告文を変更する機能として提供されています。
広告文がユーザーの検索の状況を反映していると、クリック率の向上が見込めます。
今回はYahoo!広告の「アドカスタマイザー」機能について解説します。
なお、今回紹介する機能はすべてレスポンシブ検索広告で利用できるものです。
Yahoo!広告のアドカスタマイザーの概要
Yahoo!広告の「アドカスタマイザー」を使うと、キーワードごとに広告文に挿入する語句を設定することができます。
アカウントで「アドカスタマイザー属性」を作成し、その「アドカスタマイザー属性」をレスポンシブ検索広告のタイトルや説明文に挿入しておくことで、検索キーワードに応じたテキストを自動挿入することができます。
キーワード単位でアドカスタマイザー属性の値を設定している場合には、その値が広告文に挿入されます。
キーワードに設定しておらず、広告グループに値を設定していれば広告グループの値が、キーワードにも広告グループにも設定していない場合はキャンペーンの値が、キーワードにも広告グループにもキャンペーンにも設定していない場合は、アカウントの値が広告文に挿入されます。
この考え方は、utmパラメータ等の設定に利用する「トラッキングURL」と同じため、なじみ深い人も多いのではないでしょうか。
Yahoo!広告のアドカスタマイザーの設定方法
アドカスタマイザー属性を作成するにはYahoo!検索広告のキャンペーンエディターを利用する必要があります。
アドカスタマイザー属性の作成方法
まずはキャンペーンエディターを開きます。キャンペーンエディターの[共有ライブラリ]>[アドカスタマイザー属性]を選択します。
[アドカスタマイザー属性の作成]のボタンをクリックし、属性のタイプを選択します。
データエリアに新規の行が追加されたら、属性とアカウントの値を入力します。
これでアドカスタマイザー属性の作成は完了です。
参考：Yahoo!広告ヘルプ｜アドカスタマイザー属性を作成する
アドカスタマイザー属性をキャンペーン、広告グループ、キーワードに紐づける
キャンペーンエディター上でアドカスタマイザー属性の紐づけ作業を行います。なお、アカウント単位で共通の値を用いる場合はこの作業はスキップします。
キャンペーン、広告グループ、キーワードの単位でアドカスタマイザー属性を紐づける場合、キャンペーンエディターでその項目を選択します。
データエリアで[アドカスタマイザー属性]の項目を選択します。
紐づけるアドカスタマイザー属性を選択し、値を入れます。
参考：Yahoo!広告ヘルプ｜アドカスタマイザー属性を関連付ける
アドカスタマイザー属性を利用した広告文を作成する
レスポンシブ検索広告のタイトルや説明文に以下のフォーマットを広告文に入れることで、アドカスタマイザー属性を適用することができます。
{CUSTOMIZER.属性:デフォルトテキスト}
アドカスタマイザー属性に登録した値は、キーワード、広告グループ、キャンペーン、アカウントの順で優先的に広告に表示されます。
参考：Yahoo!広告ヘルプ｜属性を利用したアドカスタマイザーの挿入用広告を作成する
まとめ
Yahoo!広告で動的に広告文を変更できる「アドカスタマイザー」機能について見てきました。
拡張/拡大テキスト広告の新規入稿ができなくなり、レスポンシブ検索広告のみが利用できるようになってから、アドカスタマイザーの仕様も変更となっています。
レスポンシブ検索広告は複数の広告文を1つの広告に設定でき、最適なものを出し分けてくれることが強みですが、上限である15個の広告文で対応できるパターンは限られます。
より最適な広告表示を目指すためにも、アドカスタマイザー属性を用いた更新の効率化は大変便利です。
提供されている機能を使いながら、よりクリック率の高い広告文を目指しましょう。